今年 “最大胆” 的运动品牌,非匡威莫属了

KIDULTY 2019年04月24日 10点13分

▲ 近期各位 Convese 粉丝醒来要干的第一件事,肯定是前往官网抢购一双 Chuck 70

(图片来源:Converse)

 

如果非要说一个近期让人最意想不到的潮流新闻,恐怕是 Converse 的 Chuck 70 遭到了贩子们的 “针对”,成为了一货难求的稀有品。

 

如果你有留意 Converse 的官方微博,你定会发现近乎每条微博下面都会遭到了网友们口诛笔伐,但试问谁又能想到 Chuck 70 在当下市场的影响力如此惊人?

 

▲ 但随着市场需求的增大,接下来 Converse 定会增大货量,各位买不到的朋友倒是可以静观其变 

(图片来源:Instagram)

 

诚然,没有一个品牌愿意放任着 “供不应求” 的局面持续下去,毕竟充足的产品销量才是品牌盈利的关键。目前 Chuck 70 一鞋难求的情况,将会在各大门店及经销商调整货量的措施下,得到极大程度的缓解。

 

但如果 Chuck 70 一鞋难求的情况,很大程度上是得益于近年来 Converse 在各个领域上优秀的联名案例。从嘻哈 & 流行音乐单位、时装 & 街头品牌、生活方式.......Converse 在联名策划上的影响力着实是当下无出其右的标杆。

 

▲ 要找一个没有和 Converse 进行过联名的主流品牌,还真的挺难 

(图片来源:Brain Dead)

 

尽管曾和 Converse 联名过的品牌数不胜数,但 Converse 始终在 “联名” 的当中高举青年文化和 “亲民、接地气” 的大旗,所有联名款官方发售价均不超过 1000 元,也难怪近年来 Converse 品牌的话题度以及鞋款的 “二级市场价格” 如此火爆。

 

保持每个季度的联名势头,Chuck 70 热门款增大货量,Converse 足矣赚得盆满钵满。但近日,Converse 在纽约开启了一场 “向难度挑战”,可谓是极其冒险的发布会

 

 

 

重拾篮球元素的 Converse,真的行得通吗?

 

▲ 熟读 Nike Basketball 历史的朋友,一定不会对图中右边这位 “光头男士”感到陌生

(图片来源:Converse) 

 

近日,Converse 在纽约布鲁克林举行了新品发布会,当中的焦点莫过于针对篮球鞋市场释出的 ALL STAR PRO BB 鞋款,并正式宣布 Converse 重新回归专业篮球鞋市场

 

▲ 图片来源:Converse

 

既然是重回篮球鞋市场的关键,ALL STAR PRO BB 自身的配置也是可圈可点。鞋身采用了类似早前发售的自动绑带篮球鞋 Adapt BB 的 Nike Quadifit 网面材质,以及中底全掌的 React 缓震材料同样是 Nike 当下最核心的球鞋科技。

 

▲ 图片来源:Converse

 

早被 Nike 归于旗下的 Converse 在重回专业篮球鞋的路上,也得到了 Nike Basketball 的大力支持,一系列最新科技配合之余,连主导了 Flightpostie、Huarache 2K4、Zoom kobe 3-9 代设计的 Nike 创意总监 Eric Avar 都 “外借” 给 Converse,可见双方对于 ALL STAR PRO BB 的重视。

 

但是问题来了,仅凭着这么一双 “新式 All Star”,Converse 就能重新进入竞争激烈的篮球鞋市场吗?

 

▲ 要介绍 Converse 在 NBA 赛场以及篮球文化的渊源,恐怕说个三天三夜都说不完 

(图片来源:NiceKicks)

 

如果各位眼中,Nike & Air Jordan Brand 足矣代表了当下大部分 NBA 球员对于球鞋的偏好,那 30 多年前的 NBA 毫无疑问就是 Converse 系列篮球鞋在一统天下。

 

80 到 90 年代,可谓是 Converse 的黄金年代,在 Larry Bird、Magic Johnson、Isiah Tomas 等名人堂巨星的代言下,Converse Weapon、Converse Conquest、A/S Rodman Mid 等经典鞋款塑造了无数经典。

 

▲ 近乎统治了 NBA 整个 80 年代的湖人球员魔术师、以及凯尔特人球员伯德看似势成水火针锋相对,却又同为 Converse Weapon 鞋款代言人,他们脚下的白黄 & 白绿配色 Weapon 自然成为经典。 

(图片来源:Instagram)

▲ Kobe Bryant 在刚与 adidas 解约后的 “乱穿时期” 也曾上脚过 Converse Weapon 

(图片来源:NBA)

 

而对于所有亚洲地区的朋友而言,提及到 Converse 和篮球文化的渊源,定会有一层更深厚的意义,那就是红遍全亚洲的 《灌篮高手》。包括仙道彰脚下的 Converse Conquest Mid、队长赤木的 Pro Conquest Hi 同样能唤起不少 80 后的回忆。

 

▲ 早前 Just Don x Converse ERX260 的宣传照和活动上,处处都离不开篮球元素 

(图片来源:HYPEBEAST)

 

除了打着 “情怀” 的复刻以外,包括了联合曾经的主力篮球鞋款 ERX260 与 Just Don、The Sololist 进行联名,也透露出了 Converse 希望通过潮流 & 时装品牌的合作,唤起大家对于 “Converse 同样有着篮球文化 DNA” 的印象。

 

▲ Converse 近期在 NBA 赛场上最大的举动莫过于签下了太阳球员乌布雷 

(图片来源:SoleCollector)

 

但当我们重新审视当下的篮球鞋市场,你可能会发现了其实 Converse 的路未必如想象中好走。首先,篮球鞋市场的营销自然离不开 NBA 赛场,纵观 Nike 和 adidas、乃至是积极加入战局的 Puma 和 New Balance,始终有着自家的 “门面球员”。

 

▲ 抢滩攻入篮球鞋市场的 New Balance 和 Puma 分别签下了猛龙队当家球星卡哇伊以及夺冠大热勇士队主力考辛斯

(图片来源:Instagram)

 

对于当下明星流量几乎等同于销量的市场趋势而言,单单是乌布雷以及 CBA 的球星阿不都沙拉木,Converse 篮球线的明星阵型明显有点势单力薄。

 

而除了 NBA 球星的带货,篮球鞋市场的另一个销售指标莫过于 “球鞋科技”和完整的产品线统筹。Eric Avar 以及 Nike Basketball 团队的设计和科技支持,无疑让所有质疑 Converse 篮球鞋的消费者闭上了嘴。

 

 

 

 

▲ 图片来源:Converse

 

但是从更长远的角度来说,Converse 重新进入篮球鞋市场,确实需要更强的 “话题性”。不论从最基本的通过让更多球员上脚,继而提升自身出镜率,还是适当地玩点限量配色 & 故事的市场营销,Converse 依然是任重而道远。

 

至于好卖与否?还是得等 6 月开售后再见分晓。

 

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