NPC 登上时装周,对国潮未来有什么启示?

KIDULTY 2019年02月22日 11点16分

 

“NPC 与其他店铺的区别是什么?” 

 

“那大概就是我们还活着。”

在 2017 年 KIDULTY 专访李晨nic 时,他便如此向我们说道。似乎谁也没料到,时至今日的 NPC 不仅活的好好的,在前不久还以首个内地潮流品牌的身份登上了四大时装周的舞台

 

 

作为在潮流领域已耕耘十年的 NPC,与我们一同见证了潮流的大起大落,也目睹了青年文化从小众走向大众的转变。

 

在很多人眼里看来,NPC 不仅仅是潮流集合店,更像是潮流文化在这片土壤中生根发芽的的培育者。而关于它登上了纽约时装周这一件事,于情于理,在任何立场上我们都应给予支持和掌声。

 

 

不过,在说到 “ NPC 登上时装周,对国潮未来会有什么启示?” 之前,我们还是有必要回顾这一次 NPC 在时装周上表现

 

 

 

NPC 这场秀有什么值得可看的?

伴随着电子音乐制作人 DOKEDO 为 NPC 定制的专属秀场音乐响起,“循此游,达天际” 为主题的秀便就此拉开序幕。从具有探索之意的 “循” 再到收获事物本身的 “达” ,这两个字反映着 “过程” 导致 “结果” 的一种必然的联系,颇有一种哲学思考的意味。

 

 

而接着以品牌成立 10 周年,再到人类登月 50 周年为灵感,一方面回顾着 10 年的创业不易并见证内地潮流文化的茁壮成长,另一方面字里行间又告诉我们人类孜孜不倦不断发展科技,实现登月努力探索无人之地的精神,以小见大的同时你还会深深感受到一点,这场秀的每个部分、每个环节都默契的恰到好处

 

 

在稍有了解到此次走秀背后的 “精神指导” 之后,我们再来说说这一次 NPC 在时装周上的表现如何?不过在接着这个话题之前,想先询问在座的各位,是否有人知道 “NPC” 的全称是什么?

 

▲ 这次 NPC 主视觉的 logo 也别有心意地打造了星球中心的概念,并将其转化为 3D 金属效果。具有未来太空感,NPC 在星球中心 以New Project Center 为轨道环绕,表达了品牌打造中国潮流品牌聚集地,为中国潮流文化和有梦想的年轻人提供舞台。

 

“New Project Center(潮流中心)”。不管是成立之初还是如今,NPC 始终都在以打造 “潮流中心” 为终极目标,但所谓的 “中心” 并不仅仅代表着商业上的成功,而是希望搭建一个文化平台,吸引、帮助更多有想法的年轻人参与进来,让世界认识到中国的原创设计。

 

 

帮助年轻人把设计变成产品,并实现梦想’ 是我们坚持不变的初心和使命,2019 年是 NPC 创立的 10 周年,也是 NPC 伴随和见证中国潮流发展的十年。作为潮流中心的 NPC,植根于中国本土潮流文化,将为推进中国传统文化结合新一代年轻设计力量不断努力。” 作为主理人的李晨nic 和潘玮柏反复都在强调这一点。

 

 

若按照剧情的发展,这场秀的阵容就不应该仅仅是 NPC 一家了。事实上,此次纽约之行 NPC 不仅展现了中国故宫宫廷文化,还邀请了  PHANTACi、ANB BRAND、the MAD HATcher、UMAMIISM 四个国内潮流品牌进行合作。

 

这其实很符合潮流品牌擅于联名的特点(笑),但更多的还是在于 NPC 是一个开放的平台,通过这个平台去帮助国内原创品牌的成长。既然有机会能够在纽约时装周上表现,自然而然要 “有福同享” 共同露露面了

 

▲ NPC 纽约时装周 2019 秋冬系列

 

主理人李晨nic 在纽约时装周也提到过,自己其实希望带更多的国潮品牌在时装周展现,只不过各方面的原因,最终选择了故宫的宫廷文化,以及这 4 个潮流品牌。至于为何选择它们?理由其实不难理解。

 

 

NPC X 故宫宫廷文化

中国传统文化屡屡成为品牌的灵感源泉早已不是什么新鲜事情。随着我国的实力不断增强,对于文化自信方面也在不断提高。既然在这个让世界都能看到的平台,将传统文化搬上台面也是顺理成章之事。而采用故宫宫廷文化作为此次系列灵感的一个很重要的原因则是故宫在打造周边创意产品的过程也经历了一番艰难的探索,因此这很匹配此次 ““循此游,达天际” 的主题。

 

 

NPC X PHANTACi

 

PHANTACi 有一点和 NPC 很像,他们都算是艺人品牌,前者是周杰伦,后者是李晨nic 和潘玮柏。但在大众的眼里看来,艺人品牌大都都不被看好,甚至有 “圈钱嫌疑”。但在这些品牌当中,也有一些是真正推广街头文化的,比如 NPC 和  PHANTACi。

 

 

NPC X ANB BRAND 

 

ANB BRAND 与 NPC 都是属于国内较早一批创立的品牌,距今都已有 10 年往上的历史,品牌这些年的发展也在代表着潮流国内的发展。ANB BRAND 本身就带有典型性。

 

 

 

NPC X the MAD HATcher

 

the MAD HATcher 是一家专门做配件的潮流品牌。如果你是 KIDULTY 的忠实读者,相信你一定对它不会陌生,因为在去年 KIDULTY 十周年之际我们便与 the MAD HATcher 展开了联名合作。

 

在过去,很多人去选择潮流单品的时候,首先会想到服装、鞋履,但现在你会发现,配件在搭配方面变得越来越重要,这次 NPC 选择秀款 Look 时,在以支持国潮的基础上,很有可能就是这方面的考虑。

 

 

NPC X UMAMIISM

 

创立于 2015 年的 UMAMIISM,成立才不过 4 年,但经常穿国潮的朋友应该会知道,UMAMIISM 可谓是国内品牌当中的 “后起之秀”,是国内原创的新兴力量,从某种层面来说,它代表着国潮未来的方向。

好了,NPC 秀场上的事你应该也有所了解了,那我们在文章的最后再说说,这一次 NPC 登上纽约时装周,对于国潮的未来会有什么启发?

 

 

 

NPC 登上时装周,对国潮未来有什么启示?

 

就好比是李宁以首个国内传统运动品牌登上时装周一般,作为以首个内地潮流品牌的身份在时装周大方异彩的 NPC,其意义自然也非同凡响。

 

 

曾几何时,潮流品牌想要登上时装周这个大雅之堂,简直是痴人说梦。但这几年,街头与时装之间的关系越来越亲密,时装周上频繁见到街头元素现在也见怪不怪,就算如此,国内的潮流品牌想要突破壁垒,走到国际舞台的面前,似乎还有段距离,而 NPC 这一好戏在时装周上演,归根结底还是得益于中国的原创环境正在往好的一面发展。

 

 

甚至来说,近几年 “中国设计” 已成为一股不可忽视的存在,正是如此,提供这些国内原创品牌奔赴他国展现实力的平台——迅驰时尚(SUNTCHI) 与美国时尚设计师协会 (CFDA) 共同打造的 “纽约时装周中国日 (NYFW:CHINA DAY)便应运而生。

 

 

直到如今,NYFW:CHINA DAY 已成功举办三个季度,在逐渐成为纽约时装周特色的同时,“中国创造” 的呼声也越来越高,抛开其产生的可观经济价值,愈来愈增长的影响力也在反过来告诉我们中国的原创是有未来的

所以说,NPC 能够亮相时装周并不是特例,是普遍规律下的典型。而影射到国内来看,不仅鼓励更多年轻人投身到设计行业,也让现有的潮流品牌正视自己的产品,真正专注于原创设计

 

 

另外一方面,也在增强着国内原创品牌树立品牌形象的意识。我们都知道,国内潮流品牌如今有 “百花齐放” 的局面,当然离不开淘宝的帮助。

 

尤其是在品牌创立前期,淘宝的出现不仅免去了租金、管理等问题,巨大流量的引入也提高了产品的销量。但当品牌到达某个阶段,也会随着平台的限制,带来的诸多问题,其中一个便是品牌形象

 

 

人们只会去关注价格和款式,却对背后的品牌了解的甚少,就更别提所谓的品牌文化了。由于消费者对于这些品牌的记忆是零散的,尽管销量看似可观,但对于品牌未来发展却显得十分不利。

 

所以有些品牌倒更愿意花时间和金钱开设实体店铺和走秀,为了就是建立形象,让消费者有个更直观的印象。像 NPC  不仅在十年前就开设了店铺,十年之后的今天也完成了自己的首秀。其实现在想想为什么 NPC 能登上时装周,因为它代表了国潮最完整的一面

 

 

 

 

 

或许,经过 “前人” 不断的努力和开拓,身边触手可及的品牌登上时装周会不再显得那么惊讶。但有些事情是需要经历过,才能圆满的。在这里,并不是强调每个品牌都要在时装周走一遭才能算得上成功

 

成功的目的有不同,成功的方式也有不同,但有没有忠于内心,有没有为这个行业有所贡献那就是另一回事了。另外,我还想对那些还未成大器的国潮品牌唠嗑一句,只要方向准确,只要有付出,就一定会有回报。你看,十年的 NPC 就是一个例子。

 

 

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