自称为 “廉价” 的明星品牌单品,只有 Justin Bieber 敢玩了

KIDULTY 2018年12月28日 10点21分

越来越多的明星开始注重细节的搭配,一件好的小件单品也可以成为穿搭中的亮点,粉丝过亿的 Justin Bieber 也不例外,可他钟情的单品却是人人嫌弃的“酒店拖鞋”?

 

▲ 多次街拍出镜的“酒店拖鞋”(图片来源:Elle)

而近日 Justin Bieber 于今年 2 月注册的品牌 Drew House  推出的首款单品,竟然也是一双 4.99 美金的“酒店拖鞋”?

 

▲ 图片来源:Drew House

这两年不管是街拍还是 Bieber 自己的社交媒体上,经常可以看到他身着印有 “drew” logo 的黄色单品,而 Drew 正是 Justin Bieber 的 middle name。

 

今年 2 月,Justin Bieber 将 “DREW” 注册为商标,同时还注册了 “THE HOUSE OF DREW” 和 “LA MAISON DREW”。

 

▲ 图片来源:Elle

 

▲ 三个商标的注册信息(图片来源:Blast)

于是粉丝们纷纷在他社交媒体下留言表示期待偶像个人品牌的诞生,更是在 Drew House 官方账号开通后欣喜若狂,万没想到的是,她们翘首以盼的首款单品,是这双 “Cheap Hotel Slippers”。

 

你没看错,就叫做 “廉价酒店拖鞋”。

 

 

 

从不按套路出牌

 

▲ “Cheap Hotel Slippers”(图片来源:Drew House)

 

 抛开音乐不谈,说起一点小事就能引得粉丝大战的明星,Justin Bieber 绝对算得上一号,聚光灯下长大的他经常冒出各种惊人之举,这样来看,自家品牌出双拖鞋也在情理之中。

 

他的随心所欲,也体现在穿搭之上,从那个 Usher 怀里那个懵懂少年,到如今自成一派的 “Scumbro” 风格,Justin Bieber 的造型史印证着他的变化与成长,当回溯他十年来的穿搭,我们可以看到一个少年的成长史。

 

▲ Bieber 的十年变化(图片来源:Elle)

早期一首《Baby》红透半边天的 Justin Bieber 还是一副邻家的阳光男孩模样,简单的格子衬衫或卫衣,紧身仔裤配上高帮 Supra 或 Vans 等校园常见的板鞋,彷佛穿上妈妈刚买好的衣服般的乖乖仔。

 

▲ 2008年的 Bieber(图片来源:Puzzles Gallery)

 

▲ 图片来源:Thecut

随着急剧飙升的人气,伴随而来的是难以消化的关注度与压力,粉丝的狂热和捕风捉影的狗仔,让青涩的 Bieber 逐渐找不到自己的定位,正值青春期的他迫切想要证明自己的成长。

 

骚扰邻居、斗殴、酒驾、吸毒,种种负面新闻层出不穷;穿衣风格也随之大变,永远提不上的裤子,层叠的项链配饰,刻意模仿 Gangsta 的穿着,曾经的小男孩变成了叛逆仔。

 

▲ 图片来源:Just Jared

 

▲ 与狗仔争吵中被保镖护住的 Bieber(图片来源:etonline)

 

直到 2015 年左右,深陷负面评价中的 Justin Bieber 突然全身心投入音乐创作中,他在新专《Purpose》中唱到 “This life’s not easy. I’m not made out of steel”,让人惊讶这个“坏小子”怎么了?

 

这时候的 Bieber 受到 Kanye West 和好友 Jerry Lorenzo 影响,搭配功力大涨,轻松驾驭 YEEZY、Off-White、Fear of God 等一众品牌。更是和 Jerry Lorenzo 合作 Purpose 系列,并和 Barneys New York,Urban Outfitters 等单位联名,初尝时尚圈的甜头。

 

▲ Bieber 和 Lorenzo 在 Purpose 系列发售现场(图片来源:DrillKing

 

▲ Bieber 和坎爷在演出后台(图片来源:alexis)

 

▲ Bieber 演唱会上身 Fear of God 风衣与仔裤(图片来源:Elle)

 

长款T恤,破洞仔裤,层搭风格,上宽下窄的穿搭等等,Justin Bieber 不断尝试并带火了多个单品,如今已为人夫的他,有“最会穿衣的女人”之一的 Hailey 做妻子,穿衣服也更加注重彼此的搭配,少了些许浮夸,更多的穿着素色的卫衣和印花短裤,穿着看似简单但细节十足,不论 oversize 还是 slim-fit,让人看着更加舒服。

 

▲ Bieber 夫妇近期街拍(图片来源:Elle)

谈及到 LA,这几个关键词必不可少:无穷无尽的明星、运动员,无处不在的狗仔队,以及意欲一夜爆红的设计师们。无可否认,Lorenzo 和 fear of god 能平步青云,少不了 Bieber 在狗仔队镜头前疯狂曝光的一份功劳。

 

▲ 哪个时期的造型更好看?四个字,高下立见......(图片来源:thestar)

 

这么听着,感觉包括 Daniel Patrick 等人在内的设计师 & 造型师都从 Justin Bieber 身上捞到了好处。但,如果不是他们的出现,可能你眼前这位小天王,还是一身 “呆造型” 示人。

 

 

 

是玩票?还是动真格的?

 

其实明星创立自己的品牌很常见,包括冠希哥的 Clot,Drake 的 October’s Very Own ,The Weeknd 的 XO 都是大家耳熟能详的例子。

 

但创立个人品牌不是一件简单的事情,需要考虑到品牌思想,设计和营销等多个因素,即使明星拥有普通人没有的“知名度”,实际运行起来也不是件易事。

 

▲ The Weeknd 及品牌 X.O 现已加入 “BAPE Crew” 豪华套餐 (图片来源:Instagram)

 

▲ Drake & OVO (图片来源:Theedge)

 

仅从 Drew House 的首个单品来看,我们无从知晓这是造福粉丝的周边产品还是 Bieber 准备用心设计的个人品牌,可以确定的是,Justin Bieber 的人气基础,将会带动无数粉丝的消费;但对其他消费者而言,除了亲民的价格,需要的是更加有质量的设计。

 

▲ Drew House 释出的后续单品遮光镜(图片来源:Drewhouse)

 

不按套路出牌的单品固然吸引人,可没有态度的品牌就没有市场,一味的消费粉丝热情也不是维系品牌的长久之计,对于 Drew House,这只是个开始。

 

▲ 图片来源:@Drewhouse

 

如果不是 Justin Bieber 的粉丝,这双 4.99 美金的 “Cheap Hotel Slippers”,你会购买吗?

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