让国产品牌得到“正名”的缓震科技,比你现象中更科幻

KIDULTY 2018年12月19日 11点24分

▲ 单从这张图,你能猜出来今天的话题主角是谁吗? 

 

每当踏入年末,各家媒体都开始自觉地讨论 “年度最佳球鞋” 的榜单。坦白说,随着运动品牌通过多样化的联名企划,务求取得消费者关注,这一年到头 “都在火” 的球鞋也就这么多了。

 

当消费者都在关注热度、炒卖价的时候,真正关注到 “鞋款” 本身的人自然是少之又少。到底你是追求舒适度,还是追求 Hype 本身?似乎又是一个无解的命题。

 

▲ 图片来源:ANTA

 

中国作为世界上最大的球鞋及运动品牌市场之一的事实,我们都烂熟于胸。虽说随着售卖球鞋的渠道增多,网购海淘越发方便,中国球鞋消费者似乎是十分幸福。

 

但我们必须承认一个事实,那就是 “核心球鞋科技”,始终掌握在外国品牌手里。这意味着,单从球鞋市场的核心竞争力而言,一众国内品牌已经输在起跑线上。

 

▲ 如果你是一个 “真.Sneakerhead”,定会对 Robbie Fuller 这个响当当的名字感到亲切 (图片来源:ANTA)

 

而提到今天的主角安踏,大家必然会因为们近期的 “大动作” 所惊讶。拥有过千亿的总市值,以 300 多亿的价格收购了 芬兰体育用品集团Amer Sports(亚玛芬体育)。

 

以财大气粗来形容 ANTA,绝不为过。但 ANTA 品牌除了在商界大有动作,招聘前 adidas 高级鞋履设计总监 Robbie Fuller 的举动也备受 Sneakerhead 们关注。

 

▲ 图片来源:ANTA

 

Robbie Fuller 任职安踏鞋类创意总监后,最让大众瞩目的设计,莫过于 A-FLASHFOAM 材料。作为 ANTA 品牌原生设计的缓震科技,A-FLASHFOAM 材料的卖点莫过于其 “幻影物质” 的概念。

 

 

通过释放能量打开冲动,通过吸收能力维持虫洞打开状态等等的字句,难免有点难懂;而 A-FLASHFOAM 材料的使用原理却更为通俗易懂。

 

▲ 今天真正的主角,A-FLASHFOAM 安踏虫洞跑鞋 (图片来源:ANTA)

 

当穿着者上脚对鞋底施以压力,通过泡孔的收缩吸收能量,具备缓震特性;而脚掌往前抬的时候,通过泡孔的扩张提供能量,具备高弹特性,达到了高回弹高缓震的性能效果。

 

▲ 图片来源:ANTA

 

而从去年释出开始,A-FLASHFOAM 材料在一年的使用过程中,有效改进了材料不能上色的问题;同时在第二次升级中,材料重量减轻了 30%。

 

A-FLASHFOAM 安踏虫洞跑鞋作为年末的重磅产品,岂能没有一个盛大的发布活动?为了向大众展示 A-FLASHFOAM 科技,安踏到底有多狂呢........

 

 

 

为了一双新鞋,安踏在广州建起了一座 NASA 超重力空间站

 

▲ 图片来源:ANTA

 

12 月 14 日,安踏携手 NASA 打造的国内首座 NASA 超重力空间站,在广州标志性地标 “小蛮腰” 正式亮相。

 

▲ 图片来源:ANTA

 

坐落于广州地标广州塔 2 层平台,ANTA | NASA 超重力空间站通过 “NASA指挥署”,“重力舱” 以及 “A-FLASHFOAM之路” 三大主题区块的设置。

 

Robbie Fuller 表示:“经过两次升级,A-FLASHFOAM安踏虫洞科技在材料与工艺上都有了进一步的提升。不仅为新款虫洞鞋的外形带来更多色彩和形状选择,在科技上也有效减轻了鞋底的重量使产品功能性有大幅提升。”

 

▲ 图片来源:ANTA

 

相比起传统的跑鞋产品,A-FLASHFOAM 科技既满足专业跑鞋性能,也满足跑者日常穿搭需要。同时也能契合多数跑者的痛点,让科技产品集聚回弹性和缓震性于一身。

 

活动的压轴,自然是品牌代言人关晓彤,张继科及品牌好友王菊现身 ANTA | NASA 超重力空间站,亲身体验 A-FLASHFOAM 科技。

 

▲ 张继科与王菊亲身体验空间站的超重力环节 (图片来源:ANTA)

 

 

 

 

▲ 图片来源:ANTA

 

作为年末最受关注的跑鞋科技,我们或多或少能从 A-FLASHFOAM 科技中看到安踏品牌未来的动向:产品将具备更强的功能性、专业性,同时也积极在球鞋文化以及广大消费者群体里寻求自我定位。

 

▲ 除了普通款的 A-FLASHFOAM 虫洞跑鞋,品牌更联合 NASA 推出特别版ANTA | NASA 虫洞跑鞋 (图片来源:ANTA)

 

一个 A-FLASHFOAM 科技能否让安踏品牌重新得到正名,这个还需要阁下亲身上脚,才能给出答案。

 

但我们不得不承认,这些年来,但凡挂着 “国产名号” 的产品确实因此受到了太多冷眼,太多先入为主的负面印象。而 A-FLASHFOAM 科技能否成为安踏冲破 “国产品牌常规印象” 的关键产品?值得你我精心期待。

 

标签: NASA 安踏