今年最火的 Rapper,应该非 Travis Scott 莫属?

KIDULTY 2018年12月05日 11点15分

▲ 图片来源:lyricscode

 

这个眼神游离不已,貌似 “呼 X呼大了” 的男人,你不可能不认识。

 

毫无疑问,荣升为 Kylie Jenner “未婚夫” 的 Travis Scott,已经成为了今年话题度最高的 Rapper,影响力直逼 Kanye West、A$AP Rocky 等前辈。

 

▲ 图片来源:《Atlanta》

 

如果你有看过那部在镜头前 “Cook Coacine”,由 Noisey 制作的嘻哈纪录片 《Atlanta,并且对片段里这位满嘴金牙的毛头小子有点印象,你肯定会感叹:从当年的小弟,发展飞速的 Travis Scott 如今已在全球乐坛独当一面。

 

当然,单纯靠着洗脑的 “It’s Lit”、“Straight Up” 的歌词,并不足以让 Travis Scott 走上如今的康庄大道。成为 Saint Laurent 广告大片中当仁不让的男主角、与 Nike 联名接连不断.......你我对于 Travis Scott 的印象,恐怕已经不能单纯停留在 “最会穿衣的 Rapper” 层面。

 

▲ 值得一提的是,除了频频上身的 Drake,将 Stone island 带到潮流界,应记 Travis Scott 一功(图片来源:Instagram)

 

作为目前继 Kanye West、Pharrell、A$AP Rocky 后,在全球乐坛里将 “潮流属性”、音乐、商业价值结合得最完美的 Rapper,Travis Scott 的个人故事,远远比大家所认知的层面更为有趣........

 

先关掉手机里洗脑的 《Antitode》、《Butterfly Effect》,跟着文章一同好好回顾 Travis Scott 的成长之路吧。

 

 

 

在追寻音乐梦的路途上,Travis Scott 绝对是幸运的

 

▲ 图片来源:Google

 

相比起绝大部分 Rapper 幼年生活在枪林弹雨、毒品横行的贫民窟,Travis Scott 的家庭环境在美国地区算得上是 “中产小康”。生活在休斯顿的母亲任职于苹果公司,而作为鼓手的父亲,以及作为爵士乐作曲家的爷爷,让 Travis Scott 自小有着独到的音乐天分。

 

在 13 岁那年,Travis Scott 首次创作了自己的个人单曲。家庭环境尚算优越的他,入读了私立中学。没有惹是生非,唯一闯过的祸,就是因为经常因为制作 Beat 而逃课.......

 

▲ 16 岁的Travis Scott 在 2008 年,与挚友 Chris Holloway 成立了名为 The Graduates 的说唱团体 (图片来源:tinypic)

 

尽管父亲同样 “靠着音乐吃饭”,早年也栽培 Travis Scott 的音乐兴趣。但在美国的社会大环境下,作为中产阶层的父母却希望儿子将 Travis Scott 作为兴趣而非事业,相反地,好好读书继而找份好工作,安安分分维持生活更为重要。

 

▲ 当你得知大学期间修读诸如 “国际商务” 等自己不喜欢的专业的时候.......(图片来源:Google)

 

而高中成绩不俗的 Travis Scott 考上了 Texas 大学系统中的 San Antonio 分校,但为了延续音乐理想,他在大二那年选择辍学,并瞒着父母亲用大部分学费买来了一张前往纽约的机票。

 

▲ 图片来源:Celebfeatures

 

在朋友家中没日没夜地做 Beats,寻找新曲灵感的他,呆了不够 4 个月便前往 LA,钱包身无分文之际,他选择回家。当父母得知他辍学后,父母生气地注销了 Travis Scott 的银行账户,切断了一切经济来源,并将其赶出家门,还留下一串让 Travis Scott 无奈不已的狠话。

 

“从家里滚出去,你的音乐梦根本就是一事无成,准备好到街头行乞过度日吧。”

 

正当他走投无路之际,朋友帮他买来了一张前往 LA 的机票。飞机刚落地,他便遇到了自己的伯乐,t.i。

 

▲ 老子终于出头啦!(图片来源:hypebeast)

 

在亚特兰大的传奇人物 t.i 帮助下,Travis Scott 推出了首张 Mixtape 《Owl Pharaoh》。当然,后来传遍街头巷尾,Travis Scott  首次与 2Chainz、t.i 合作的热门单曲 《Upper Echelon》 也收录其中。

 

但是短暂的火红依然没有让 Travis Scott 走上更大的平台,随后他遇到了自己的第二个伯乐,Kanye West。

 

▲ 图片来源:Celebfeatures

 

在 Kanye West 的大力推崇之下,Travis Scott 可算有了出头日,随即登上了被誉为 “年度嘻哈新人榜单” 的 2013 年 Freshman Class 之中。

 

▲ 图片来源:Freshman Class

 

后续的事情,相信大家比我更熟悉,无数脍炙人口的专辑和单曲随之释出:2014 的《Days Before Rodeo》,2015 年荣获白金专辑的 《Rodeo》,三白金认证的洗脑单曲 《Antitode》。

 

想象力极强、变幻多端的采样,识别度极高的声线以及惯用的 Autotune,阴暗迷离的暗黑风格,让 Travis Scott 手中热门单曲不断,成为了近年来 Hip-Hop 界热度极高的风头人物。

 

 

 

More Than A Rapper

 

▲ 极度讨厌与 A$AP Rocky 作比较的 Travis Scott (图片来源:rap-up)

 

诚然,在相貌上,A$AP Rocky 和 Travis Scott 确实大有相同之处。但讨厌活在 Pretty Flacko 阴影下的 Travis Scott 却走着与 Rocky 的 “老路”:将自身打造成极具识别度的潮流 Icon。

 

▲ 在 2016 年推出的 Travi$ Scott x Diamond Supply Co. 联名系列 (图片来源:Diamond Supply Co.)

 

也许在人生导师 Kanye 的引领下,Travis Scott 并没有一根筋地将精力投放在音乐上。相反地,适当在潮流、时装领域里适当地进行联名和合作,反而能让自身形象更多样化,达到处处吸金的效果。

 

因此,当你搜索 Travis Scott 的跨界联名,你会发现这么一大串让人翻得手软的 “旧账”。

 

▲ Travis Scott x Helmut Lang,2016 (图片来源:Helmut Lang)

 

▲ A Bathing Ape x Travis Scott,2016(图片来源:BAPE)

 

▲ 英国品牌 maharishi x Travis Scott,2016 (图片来源:Instagram)

 

▲ Virgil Abloh 为 BIRDS EYE VIEW 演唱会打造的限定周边,2017 (图片来源:Instagram)

 

▲ 图片来源:Instagram

 

要细数 Travis Scott 推出过最有趣的单品,莫过于这件 “Free The Rage” Tee。如果你是 Travis Scott 的忠实歌迷,甚至有幸听过他的现场,那你肯定会认可他煽动听众的天赋。

 

▲ 面对如今汹涌的歌迷,难怪警察会拘捕 Travis Scott......

 

在去年 Bird’s Eye View 巡演中,Travis Scott 在阿肯色州的 Rogers City 巡演时,因为现场粉丝气氛过于高涨,警察终止演出,将以扰乱社会治安、引发骚乱等罪名拘捕 Travis Scott。

 

后续粉丝在 Instagram 上发起了名为 #freetravisscott 的抗议,而 Travis 本人也将自己入狱的档案照作为设计灵感,推出了一款名为 “Free The Rage” 的 Tee,随即瞬间售罄。唱歌唱到入狱,入狱又能以此作为话题卖一波衣服,你不得不感叹 Travis Scott 巨大的影响力。

 

▲ 包括 SAINT LAURENT、Alexander Wang、1017 ALYX 9SM  等时装品牌均邀约 Travis Scott 参与型录拍摄 (图片来源:HYPEBEAST)

 

除了足够的人气,让 Travis Scott 地位节节飙升的一大原因,在于他的个人形象深受时装品牌喜爱。

 

在当下各类品牌均希望年轻化,积极争取通过年轻消费者印象深刻的明星进行代言的年代,Travis Scott 迎来了最顺风顺水的环境,并牢牢抓住了迎面而来的 “New Rapper Age” 的机遇。

 

 

 

 

▲ 与话题女王 Kylie Jenner 诞下女儿后,成为了休斯顿火箭队主场里,比比赛更让人瞩目的焦点座上客 (图片来源:Instagram)

 

有人说 Travis Scott 是一个投机者,有人说他运气足够好,对于 Travis Scott 的评价有很多很多。但毋容置疑的,是他在音乐、潮流文化、甚至时装文化里的多栖影响力。

 

当然,这还没包括上文没有提到,Nike x Travis Scott 接连不断的联名大计。

 

▲ 在 NBA 2k19 的 My Career 模式,你能听到由 Travis 操刀的 Soundtrack,甚至在游戏中遇到他本人 (图片来源:Instagram)

 

▲ 近日休斯顿市政府宣布将 11 月 18 号设立 “Astroworld Day”(图片来源:Instagram)

 

相信未来一年,Travis Scott 的影响力依然会继续升温。有趣的是,从某程度而言,Travis Scott 目前已经超越了他的 “模板”,A$AP Rocky,至于能否和恩师 Kanye West 一较高下,目前还是言之尚早。

 

当然,“Nike & Travis Scott”  Vs “adidas & Kanye West” 的戏码,你没理由错过,对吧

 

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