继老爹鞋后,2019 年球鞋热点是篮球鞋?

TCL 2018年11月23日 18点11分

▲ 图片来源:Nike

在当今 “N巨头 ”引领下的 NBA 时代,也许很难会再遇到像上世纪 90 年代到 21 世纪初期那样的百花争鸣的年代。而随着各大品牌的签名鞋市场逐渐趋于稳定。

 

对于专业篮球鞋市场来说,没有了太多的波澜,自然也会缺少行业竞争力,使得整个产业很难突发展破瓶颈。

 

▲ 2017-18赛季NBA状元秀 DeAndre Ayton 脚上的 PUMA Clyde Court Disrupt。(图片来源:Jolygram)

 

但在今年,随着PUMA大举回归专业篮球鞋市场,CONVERSE与三年级球员签约,新赛季的篮球鞋领域,似乎越来越好看了!

 

 

 

 

OG 们的回归意味着什么?!

 

▲ 当年纽约传奇球星 Walt Frazier 亲身代言的 Clyde 系列。(图片来源:Google)

 

作为上世纪 90 年代之前的篮球鞋霸主,不论是曾经定义了 “SNEAKER“ 一词的 CONVERS E 还是打造了像 SUEDE、CLYDE这样标志性篮球鞋款式的 PUMA,都给人留下了极为深刻的印象。

 

而随着 Nike、Reebok、adidas 这三个品牌在 80 年代末的崛起,极具个性的 NBA 球星、层出不穷的球鞋设计、日益更新的球鞋科技,使得整个 90 年代的篮球鞋领域在这三个品牌的带领下显得异常耀眼。

 

▲ 上世纪 80 年代经典 “黑白双煞” 脚上的 CONVERSE Weapon。(图片来源:Google)

 

这种风潮也蔓延到了 21 世纪初期,而我们曾经熟知的这两个 OG 们,也因种种原因逐渐消失在了人们的视野中。

 

▲ 当年 Carter 脚上惊鸿一瞥的 PUMA Cell Origin Mid。(图片来源:cool-style.com)

 

虽然 PUMA 和 CONVERSE 在 21 世纪初期都有属于自己的高光时刻。前者曾经签下加拿大篮球飞人卡特试图巩固篮球鞋市场,而后者也因旗下代言人韦德在 NBA 初始的几个赛季中的亮眼发挥与率队勇夺 NBA 总冠军而备受瞩目。

 

▲ 90 年代末 “大虫”Rodman 脚上的 CONVERSE All Star Rodman 签名鞋曾被不少国内玩家称作 “太阳花”。(图片来源:Google)

 

▲ 2006 年总决赛中 Wade 脚上的 CONVERSE Wade 1.0 Playoff。(图片来源:Complex.com)

 

但相对于 Nike、adidas 和 Reebok 在当时已经布下的球星矩阵和市场基础,光靠个别球星和少量标志性鞋款显然无法支撑品牌在竞争激励的专业篮球鞋领域中继续发展下去,走向末路也是必然的结果。

 

▲ 谁曾想到,更换到 Under Armour 的 Curry 拿下了自己的第一座NBA总冠军,随即便开启了巨星模式。(图片来源:pmcfootwearnews)

 

赌在新时代。就像当初 Nike 签下 Michael Jordan,adidas 旗下 Kobe Bryant 一样,PUMA 无疑也是将品牌未来的篮球鞋之火赌在了这些新时代球员的身上。毕竟上一次赌赢了的是 Under Armour。

 

进入到 21 世纪,Nike 和 adidas 逐渐形成两强对立的局面,而上一次的 “搅局者” 就是如今拥有库里的 Under Armour。

 

在那次 “抢签杜兰特风波” 之后,品牌顺势成为了足以撼动两强局面的争夺者,而这一次 PUMA 这次重归专业篮球鞋领域,无疑是想在趋于稳定的篮球鞋市场分得一杯羹。

 

▲ 同样以一年级身份进入到凯尔特人队的 Terry Rozier 也穿上了 PUMA Clyde Court Disrupt。(图片来源:Nicekicks)

 

而现如今的篮球鞋市场正如我们之前看到的一样,除非你是像 LeBron James 这样的 “The Chosen 1”,否则都很难在刚进入到联盟之时便获得品牌的青睐,在商业运作下的今天,就连 Tracy McGrady、Kevin Durant 和 Stephen Curry 这样的球星,最开始也没有自己的签名鞋,也只是一份简单的代言合同而已。

 

而对于近两年登陆球场的新星来说,能够在新赛季伊始得到一份资金尚可的代言合同,不仅会大大提升自己的自信心,同时对于自己在职业联赛中的发展也可以说是大有益处。

 

▲ 在 Jay-Z 成为品牌新的创意总监后,相信品牌也会在各个领域中进行一番动作。(图片来源:hiphopgotcha)

 

对于 PUMA 来说,上个世纪中后期,不论在篮球鞋领域还是跑鞋领域,这个品牌都可以和 Nike、adidas 抗衡,但随着近些年在跑步领域的失势(博尔特退役),再加上 PUMA Suede 周年企划正赶上 “老爹鞋” 风潮。

 

至今,品牌除了 Rihanna Fenty 之于女性市场以及足球领域之外,都处于相对劣势的境地,故此再次进军专业篮球鞋领域可以说是一步险招。

 

▲ 加入到 CONVERSE 家族的 Kelly Oubre Jr. 以一份场上穿着 Nike,场下穿着 CONVERSE 的特殊合同,开启了他的 CONVERSE代言之旅。

 

反观 CONVERSE 则也许是 Nike 应对 PUMA 进军 NBA 市场的一个对策。毕竟作为 Nike 旗下的品牌,CONVERSE 如今在潮流界已经发展到了一个十分稳定的位置,尤其在帆布鞋领域可以说是无人能敌。

 

回归赛场,一方面可以制衡 PUMA 在新生代球员中的占有量,同时也可以为 Nike 输送未来之星。再加上当年 “魔球”、CONVERSE Wade 签名鞋在国内拥有的超高人气,借此机会重启篮球鞋市场,对于我们来说也不是一件坏事。

 

 

 

解析当下篮球鞋两大新趋势

 

▲ Nike Zoom Kobe 1 Protro 系列对中底科技进行改良。左图为 Protro。(图片来源:Solecollector)

 

当然,除了 PUMA 和 CONVERSE 的异军突起,在如今的篮球鞋市场上还衍生出了两种新趋势:

 

其一,固然是在保证功能科技的同时,对原有经典鞋款进行复刻重制。

 

▲ 经过改良的 adidas Crazy BYW X 以曾经的 “天足” 篮球鞋为蓝本,加入了 BOOST 科技,极为亮眼。(图片来源: Kicksvision)

 

▲ KITH x Nike LEBRON XV 可以说是让不少 Sneakerhead 大开眼界,而且 LeBron 确实也穿着它在场上比赛。(图片来源:Kith)

 

其二,就是用联名别注,为专业篮球鞋融入更多潮流属性。

 

▲ Nike Air Fear of God 1 的出现,不仅将潮流联名提升到了专业篮球鞋的高度,同时还开创了潮流签名篮球鞋的新典范。(图片来源:solecollector)

 

▲ 隶属于时装领域的 Y-3 也曾推出过一双以篮球鞋为蓝本的 Y-3 BYW Harden。(图片来源:justfreshkicks)

 

 

 

 

▲ 除了上述提到的 Converse、Puma,可别忘了因为 3M 材质而被禁止进入 NBA 的 YEEZY 篮球鞋,同样是明年篮球鞋混战的重要搅局者 (图片来源:Youtube)

 

诚然,Dad Shoes 在近两年已经足够红火,从时装到街头,再到快时尚,谁都想从中分一杯羹。但正因为风潮来去全像一阵风,当 Balenciaga 的 Triple-S 再无炒价,对于 “Dad Shoes” 将被下一波热潮所掩盖的事实,我们心照不宣。

 

2019 年,篮球鞋将会成为新风潮。是神棍,还是合理预测?我们走着瞧。

 

 

 

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