RDET:不怎么 Nice,可不只是爆款而已

KIDULTY 2018年11月21日 12点27分

▲ 图片来源:Randomevent 

 

关于国潮近年来的崛起,我们并不陌生。但其实早期的国潮,或多或少都有出现过下面的 “病症”:设计单一,无内涵可言;统一规格的棚拍型录;产品类别较少

 

但纵观整个国内原创品牌市场,整体依然处于个别品牌拔尖,整体水平有待提高的状态。该如何客观地评价一个品牌 “好与坏”?这绝对值得大家好好思量一番。

 

 

而近年来,谈及到最被大家所关注的国潮品牌,理应有 Randomevent 的一席位。定位为街头品牌,创立于 2012 年的 Randomevent(RDET),擅长将 URBAN、DAILY、STREET 三种元素融入设计当中。

 

谈及到 RDET,大家第一时间肯定会联想到 “不怎么 Nice” 这句 Slogan。相信每一个品牌都渴望制造 “爆款”,而 RDET 也通过这件红遍大江南北的不怎么 Nice 短袖 Tee,变成了淘宝上的 “被抄袭大户”。

 

销量惊人的 “不怎么 Nice” 系列单品,衍生出无数淘宝店铺抄袭的现象

▲ 图片来源:Randomevent

拥有一个月销量惊人的爆款,不应该是每个品牌求之不得的事吗?但其实最初 “不怎么 Nice” 概念的诞生,却是无心插柳柳成荫的结果。

 

当时 RDET 主理人洪扬为了改变消费者对于国内品牌的偏见,特意走访了国内的 12 个国潮品牌工作室,以 “不怎么 Nice” 为题和趣味访谈的形式,记录了每一个国潮品牌真实、而又鲜为人知的一面。

 

受访的主理人们,后续均与 RDET 推出 “不怎么 Nice” 系列联名款

▲ 图片来源:Randomevent

国潮品牌也会有竞争关系,也会有互相 Diss 的时候吧。”

 

但在 RDET 诙谐的 “不怎么 Nice” 栏目里,我们更多的看到了国产品牌 “愿意自我反省、自我进步” 的一面。面对质量、设计上的不足,以及大众的意见和批评,勇于接受和改进。

 

▲ 图片来源:Randomevent

在面对 “不怎么 Nice” 产品销量大增,“部分淘宝店铺” 投机取巧地粗制滥造,抄袭自家设计的情况下,RDET 选择将精力放在接下来的每件产品之中。

 

从品牌型录的模特、拍摄地点选址,再到整季度的产品主题,面料做工等.......其实一个国潮品牌用心与否,圈钱与否,其实大家都会看在眼内,记在心中。

 

▲ Randomevent 2018 春夏型录

 

正如 RDET 的品牌简介一样:致力于通过产品,活动,合作包括影像记录等多元的方式去探索品牌与外部的联系,聚焦这一代青年人的生存环境与精神世界。

 

每一次看到 RDET 的品牌型录,你并不会看到特别浮夸的场地布景,夸张的模特妆容;反倒是各色城市场景,以及模特身上那些日常穿着度极高的卫衣、运动风衣等单品,始终在提醒着我们:街头品牌的真正调性,不在于所谓的 “高格调”,而是贴近大家生活,接地气,善于表达自我的态度

 

▲  Randomevent x New Balance 系列(图片来源:New Balance)

 

而随着近年来 RDET 品牌的迅速发展,身为国潮一份子的它们也开启了与世界级运动品牌的合作企划。在今年 9 月份,RDET 宣布与 New Balance 合作,推出联名系列。

 

以 【青年文化】 为核心,将 90 年代复古元素作为主要设计语言,以简约的拼色运动夹克、长裤等单品诠释近期大热的 “复古运动” 风格。 

 

▲ Randomevent x New Balance 系列(图片来源:New Balance)

 

如果品牌自身质量、定位、文化内涵不够过硬,大品牌也不会轻易为 “国潮” 这一阵热潮而贸然选择联名。

 

对于 RDET 而言,诸如 New Balance 一类的世界级运动品牌愿意为其抛出橄榄枝,绝对是对其全方位的高度认可。

 

▲ 图片来源:微博

除了受到 New Balance 的青睐,RDET 素来是国内一线明星们的挚爱。包括易烊千玺,李沁、Tizzy T、吴磊、小鬼等人经常穿着 RDET 的单品,出现在各路私服和杂志封面当中,也为 RDET 带来了足够的曝光度。

 

▲ 迎来创业第 6 年的 Randomevent 主理人,洪扬 Younker

 

我认为潮流品牌应该是强烈的自我意志和审美的传达分享,特立独行地在流行环境下生存。— Younker,RDET 主理人

正值 KIDULTY 10 周年之际,我们也找来了 RDET 联手推出了名为 【无现金时代】 的胶囊系列

 

此番以 “无现金时代” 这一社会热点为设计概念。随着时代变迁,预言中的 “无现金时代” 悄然而至,不带现金出门已成为常态。设计上,用现金与二维码的图像对比映射出本次的主题。

 

 

我们以支付宝二维码、以及隐晦的现金图案,诠释本次的合作主题。在 RDET 的设计语言之下,为大家带来别具社会议题深度的单品。

 

除了 Tee 单品以外,我们挑选了日常搭配的必备单品,发带。以主体 Logo 提花、多色撞色拼接的设计,为本次联名系列增添实用性。

 

 

目前,KIDULTY x RANDOMEVENT® 的全数单品已经登陆 KIDULTY 微信小程序商城,本次发售系列的微博福利抽奖也在进行当中,各位朋友不妨前往选购一番。

标签: kiDulty Randomevent