连日本人都在抢,大跑鞋时代终于来临了?

TCL 2018年11月19日 17点47分

▲ 图片来源:《GO OUT》

 

上个月末,Engineered Garments x Hoka One One 联名跑鞋火爆的发售场景,从日本东京的街头逐渐辐射到整个亚洲。一时间,这双发售价近 2000RMB 的功能跑鞋瞬间成为了就连日本本地消费者都争先抢购的热门单品。

 

▲ 香港 TK 氏在鞋款发售第二日于其 INS 上晒鞋。(图片来源:instagram)

 

▲ 现如今鞋款在二级市场中的炒卖价格。(图片来源:taobao)

 

▲ 余文乐脚下的 New Balance 990v2 Sample(图片来源:shihuo)

 

无独有偶,当余文乐在今年首次曝光了 MADNESS 与 New Balance 的联名鞋款时,曾经已经沦为打折货的 990v2 也被炒至 2-3 倍的价格在二级市场中贩售。

 

虽然在时尚界,“老爹鞋”风潮已经略显疲态。但从整个跑鞋品类中来看,如此的风潮背后,是否意味着大跑鞋时代终于来临了?!

 

 

 

2012 - 2015,“老爹鞋”风潮之前,复古跑鞋也曾代表跑鞋品类一支独秀过

 

▲ 余文乐上脚 New Balance 与之后的联名 996。(图片来源:cool-style)

 

 

2012 年前后,1300JP 的“余波未灭”与 “张志明” 的上脚示范于国内掀起了 New Balance 风潮。

 

▲ Ronnie Fieg 曾在 2010-2103 年与 ASICS 打造的联名鞋款。(图片来源:hypebeast)

 

加上 Ronnie Fieg 为首的欧美潮流单位开始大面积与 ASICS(如今的 ASICSTiger)、PUMA、DIADORA、SAUCONY 等跑鞋品牌展开联名企划,使得复古跑鞋文化得到了空前的瞩目。一时间,各大品牌的复古跑鞋款式如雨后春笋般爆发。

 

▲ 2014 年,意大利品牌 Diadora 开始在欧洲展开小范围的联名企划。极少的发售数量与意大利产使得鞋款很快在市场中立足。(图片来源:hypebeast)

 

但随着 2014 年,Nike Free Mercurial  Superfly HTM 与 Sock Dart 的诞生,让 “袜子鞋” 开始由运动品牌影响到时尚界。

 

▲ Alexander Wang 穿着 Free Mercurial Superfly HTM 出现在秀场上。(图片来源:Pinterest)

 

Balenciaga Speed Trainer 等鞋款在时尚界面市、NOMORCORE 风潮的流行、adidas Originals NMD 大面积铺货,逐渐开始取代复古跑鞋在市场中的地位。

 

▲ 亮相于纽约的 NMD 以一体式鞋面设计惊艳世人。(图片来源:Highsnobiety)

 

2015 年,1300JP2 的上市与 ASICS GEL LYTE III 二十五周年联名企划,可以说是复古跑鞋风潮在这股趋势中 “最后的挣扎”,随即便渐渐失去了主流趋势的话语权。

 

而像一些小众跑鞋品牌,也随着产品本身缺乏后劲而逐渐退出主流市场舞台。

 

▲ 2014 年,Reebok Instapump Fury 以店铺联名企划纪念诞生二十周年。(图片来源:kenlu)

 

但在此时,Kanye West 脚上的 adidas UltraBOOST 却使得功能跑鞋在潮流的大潮中生根发芽。

 

▲ 当时刚刚签约 adidas 的 Kanye West 还未推出自己的签名鞋,故此经常穿着 adidas Running 鞋款。(图片来源:hypebeast)

 

 

 

2016 - 2017,“老爹鞋” 风潮来临,这一次是时尚占据了先机

 

 

▲ 时装周秀场外穿着 Triple S 的人。(图片来源:qz)

 

在Z时代开始成为时代主角,Triple S 开始率领时尚界对球鞋领域 “进行反击”。“袜子鞋” 时代,不论是 Alexander Wang 还是像 Eugene Tong 这样的时尚达人,都开始穿着运动鞋出现在时装周上。

 

▲ 脚穿 Triple S 的 A$ap Rocky。(图片来源:themaven)

 

当然,也许谁都没有想到,曾经的 “袜子鞋” 追随者,却成为了 Z 时代的主导者,从 Speed Trainer 到 Triple S,Demna 这次成功将那些拥护他的年轻粉丝们,转移到了 Balenciaga 上。而这一次距离“袜子鞋”风潮的盛行仅仅过了两年的时间。

 

▲ 一鞋难求的 Hypebeast 联名版本 UltraBOOST。(图片来源:sneakernews)

 

Z 时代人群的影响力伴随着网络传播和社交媒体的盛行迅速地将“老爹鞋”风潮传播到了世界各地。而这一次由时尚品牌所主导的“老爹鞋”风潮在传播范围和气势上都让一些还在主攻 ”袜子鞋“ 的运动品牌有些措手不及。

 

▲ 众星宣传的 Nike VaporMax。(图片来源:hypebeast)

 

毕竟一年两季的时尚品牌更容易造势,也更容易应对趋势的开始与衰败。而一个运动品牌想要顺应一个趋势,是需要一到两年的“转变期”。

 

▲ 已经在日本市场生根发芽的 Hoka One One 就曾受到西山彻的鼎力推荐。(图片来源:honeyee)

 

然而,伴随着全名跑步文化在国内外的普及,以及前文中 KANYE WEST 之于 UltraBOOST、HYPEBEAST 打造联名版 Uncaged UltraBOOST,VaporMax 面市、Breaking2 计划展开之时,专业跑鞋也凭借着穿着人群的转变与跨界联名开始被赋予更多的潮流属性,使其满足更多跑者在日常生活中的穿搭需求,这股酝酿了多年之久的跑鞋品类开始在潮流界展现出它的魅力。

 

▲ 由 Errolson Hugh 主导的机能风潮结合了功能服饰与暗黑风格,并迅速在 2016 年席卷全球,而其打造的联名鞋款也随之走红。(图片来源:Nike)

 

与此同时,伴随着跑步文化的盛行,越来越多的专业跑鞋也开始受到品牌们的关注。而机能穿搭风潮的来临,不仅捧红了像 ACRONYM x NikeLab Presto Mid 这样的跑鞋改良鞋款。

 

同时也使得一些小众越野跑鞋品牌开始出现在小众玩家的视野中,其中就包括了像 11 by Boris Bidjan Saberi  x Salomon 这样的联名版鞋款。

 

▲ 11 by Boris Bidjan Saberi x Salomon(图片来源:adamkatzsinding)

 

 

 

2018,后“老爹鞋”时代,跑鞋品类的百花齐放

 

▲ Track Sneaker对准的是越野跑鞋市场?!(图片来源:google)

 

时尚终究是时尚,来之凶猛,去之匆匆。仅仅过了一年,Triple S 便已从街头巷尾的热门款式成为了卖家口中的 “倒闭款”。而 Track Sneaker 的面市似乎又将越野跑鞋推上了时代的前沿。

 

▲ 日本品牌 Nonnative 主理人藤井隆行着用。(图片来源:mastered.jp)

 

天生就具备机能属性的越野跑鞋,在一众高端玩家的簇拥下,从小众行列中脱颖而出,这其中,HOKA One One 无疑是这个时代机能跑鞋的集大成者,它的出现满足了视觉系和功能系两大跑鞋要领。

 

▲ Dover Street Market Ginza 中的常客。(图片来源:DSMG E-Shop)

 

其一,在 Triple S 和 Nike Breaking2 系列鞋款的引领下,其厚质层次中底设计令人眼前一亮;其二,品牌由越野跑鞋起家,使其具备了机能跑鞋的功能属性;

 

其三,在难以攻克的日本市场中,首次出击便凭借大地色系和独占鞋款赚得人气,不仅成为了 Urban Outdoor 爱好者的又一选择,同时也因此成功打入 DSM GINZA,与 New Balance 等知名跑鞋品牌平起平坐,赢得销量口碑双丰收。

 

▲ Mizuno Wave Rider 1 OG 复刻版。(图片来源:google)

 

此时的运动品牌也已经开始真正将产品重心转移到 “老爹鞋” 上来。除了一些经典 “老爹鞋” 的复刻,越来越多以“老爹鞋”为理念打造的全新跑鞋款式也开始受到市场认可。

 

▲ Reebok 也开始复刻旗下 DMX 系列复古跑鞋款式。(图片来源:sneakernews)

 

而之前曾在复古跑鞋趋势过后销声匿迹的小众跑鞋品牌,也再次开始了新一轮的限定联名企划,就连之前一直沉默的 Mizuno 都开始复刻旗下经典跑鞋,再加上余文乐又开启了 “New Balance” 上脚模式,复古跑鞋似乎也已经回来了。

 

▲ ASICSTiger Gel Kayano 5 OG 复刻。(图片来源:deadstock.de)

 

而发展到此时的功能跑鞋,早已凭借各种各样的联名和配色版本,摆脱了“只能在跑步时穿着”的单一需求。

 

▲ 全面登陆大陆市场的 adidas Alphaedge 4D。(图片来源:stockX)

 

▲ Kiko Kostadinov x ASICS Gel Burz 1(图片来源:brandshop.ru)

 

▲ Nike React Element 87 初代版本。(图片来源:highsnobiety)

 

不论是 Nike React Element 87 的迅速售罄,还是 adidas Futurecraft 市售时代的到来,甚至是异军突起的 Kiko Kostadinov x ASICS,都在无限刺激着当下人们的购买欲望,可以说功能跑鞋的潮流化走向才正式将跑鞋全品类的爆发推向了高潮。

 

 

 

 

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