Supreme 再狂,在山寨面前还得低下头

X.J 2018年08月09日 20点24分

随着国内 “拼多多” 事件的不断发酵,山寨假冒伪劣等字眼再次登上了热搜榜。但你可别以为,山寨文化只在国内肆意横行,在地球的另一边,Supreme 也正为了打假而伤透了脑筋

 

▲ 图片来源:HYPEBEAST

 

伤透了脑筋?如果让 Supreme 的打假部门来到中国的话,嗯……估计就不只是伤透脑筋那么简单了。但事实可不是你想的这么简单,在国内的批发市场你能随处见到 Supreme Box Logo ,虽然数量庞大,但也只能称之为杂牌军团,四处游击并不受法律的保护。

 

▲ 图片来源:HYPEBEAST

 

如果是遇到了法律的认可,还有着正儿八经的线上购物 “官网” ,且打着意大利制造的正规军,这事儿摆在 Supreme 面前,任谁都忍不了

 

 

就算忍不了,Supreme 在官司面前还是输了

 

不服憋着”。这话若对一向狂妄的 Supreme 说道,对它来说得是多大的耻辱。

 

前几日,意大利特拉尼审查法庭处理了一件版权纠纷案件,原告正是 Supreme,而被告则是 Supreme Spain,是不是听着名字就能感觉到浓浓的山寨风?结局就如标题所示,在这场战斗中,Supreme 不幸的败下了阵。

 

▲ 图片来源:Supreme Italia 

 

其实在很早之前,Supreme 就与假冒品牌 Supreme Italia 对簿公堂,而当时处理这起案件的米兰法院站在了 Supreme 这边,那一次 Supreme 获得了打假胜利,并扣押了 “山寨”单品 12 万件

 

▲ Supreme Italia (图片来源: NSS Magazine.)

 

而这次就没那么幸运了,在今年 6 月,特拉尼审查法院发布了三个网站的查封令,它们分别是 www.supremeitalia.com 、www.supremeitalia.it,以及 www.brandshopstore.com ,因为这三个网站销售的商品都含有 Supreme 的 Logo,不免有抄袭之嫌(这不明摆着吗?)。

 

▲ 图片来源:brandshopstore

 

但最终特拉尼法院还是宣布 Supreme Italia 和 Supreme Spain 这两个品牌完全合法,因此不管是网站还是被扣押的 3189 件 T 恤和 150 件其他商品最后还是 “无罪” 释放。

 

▲ 图片来源: NSS Magazine

 

至于 Suprme 败诉的理由?很简单,法院认为 Supreme Spain /Italia 有着合法的注册,相关证件该有的都有,而且它们与 Supreme 并没有混淆在一起,产品的外观也没有明显的相似性。

 

▲ 图片来源:HYPEBEAST

 

值得一提的是,特拉尼还顺便抨击了之前米兰法院的裁定。虽然笔者不太清楚 “混淆” 和 “相似性” 的依据是什么?但是的确,这场纠纷以 Supreme 败诉告终。

 

 

请记住,我是 Supreme Italia/ Spain,不是 Supreme

 

Suprme Italia 和  Supreme Spain 这两个品牌分别同属 IBF  公司。在 2016 年,Supreme Italia 就凭借着 “山寨” 标签而声名远扬,当时主要是利用了 Supreme 和 James Jebbia 并没有品牌名称版权的缘故,而乘机制造大量的 Fake 单品.

 

更为主要的是,这两个山寨品牌早在当地就注册成功,完全合法,就算是对簿公堂,法官也拿它们没辙,更为让人惊讶的是, Supreme Spain 还在西班牙开设了两家实体店

 

▲ 图片来源:highsnobiety

 

我们一直都明白,意大利盛产豪华跑车和时装品牌,但说起潮流文化总感觉与意大利沾不上关系,所以当初意大利出现了 Supreme 山寨品牌时,Supreme 只是认为这个假冒品牌也只能在本地流窜而已,不成气候,所以也就睁一只眼闭一只眼

 

但没想到 “山寨” 居然这么得人心,在这几年的时间里,Supreme Italia 的名气还真不是局限在本国了,尤其是有着意大利制造的加持以及相对于 Supreme 低廉的售价,而让不少人开始考虑购买山寨品牌。

 

▲ 各位定睛一看,这是 Supreme 吗?

(图片来源:supremeitalia)

 

针对这个品牌山寨不山寨的,前几个月 IBF 的商务总监就做过一些回应。他说道:“我认为(Supreme) 一件帽衫或者 T 恤售价数百欧元,根本不符合所谓的道德标准,而我们的商品价格不高,而且货量也相当的大。” 

 

很明显,这样的说辞不免有旁侧敲击之嫌,就好似 “劫富济贫” 一般,IBF 想成为市场的裁判,说到这还是有点 “认同” 的……

 

▲ Supreme 假冒商品还设立 Kids 支线

 (图片来源:brandshopstore)

 

当然,他也主动说起了 “合法假货” 这件事情,这事儿放在谁面前也是不会承认。

 

“我认为那些总是诋毁我们品牌的人,是因为他们不感兴趣。我们是一家在英国注册的公司,Supreme Italia 是绝不会出售 ‘假货’ 的,而且我们之所以 ‘受到欢迎’,是因为市场选择了我们,市场决定了我们的价值。” 

 

▲ 有谁知道这是 “真” 还是 “假” ? (图片来源:highsnobiety)

 

而谈到有没有 “抄袭” Supreme 一事上,IBF 商务总监继续说道:“我们没有 ‘抄袭’,我们的每一个系列在重量、尺寸、款式和产品方面是提供了适合我们市场需求的服装,与美国那啥品牌的材料完全不一样!”

正如老师对学生说你做错了,但学生却会找出千万个理由,来证明自己并没有做错什么。

 

 

 

山高皇帝远,让无良商家有机可乘?

 

无论是在国内外,只要是众人皆知的品牌,都免不了被 “Copy ” 的风险。更别说一枝独秀的 Supreme 了,发售价并不高,但炒卖价可以翻几番的 Supreme,早就衍生出了许多灰色交易,代购、代排队这些都是最司空见惯的事儿,制造 Fake 虽然不能容忍,但它们也一直处于 “地下”,最怕的是光明正大的抄袭,还不怕受到法律的制裁。

 

▲ 图片来源:HYPEBEAST

 

除了 Supreme,大家还记得在温州开了一家 YEEZY (Fake) 实体店吗?又或者是福建的贝贝网络科技申请 YEEZY BOOST  的品项商标,当然还有大家最熟悉的 Jordan Brand 与乔丹体育之间的版权纠纷。

 

▲ 温州 YEEZY (视频来源:Baidu)

▲ Jordan Brand 与乔丹体育的商标争夺

 

这些情况一直以来就层出不穷,品牌成立之初没有考虑到这些版权上的问题,是出现这种情况的重要原因,但更重要的因素在于,大众对这些事情没有很好的辨识度,甚至是根本不关心产品是 Real 还是 Fake,只要是理想的那样,那就是我愿意购买的,所谓的品牌文化和价值在这些人眼里看来是毫无价值

 

 

 

 

从另一个角度来说,Supreme 出现了 “兄弟品牌” 也未尝不是一件坏事,至少通过  Supreme 的影响力向同行以及我们敲响了警钟。想想看,除了 Supreme,这世道之下还有多少品牌被抄袭而无处发声?

当然咯,虽然这一次 Supreme 落败了,但也不代表的 Suprme Italia 就能名正言顺的去抢占品牌的市场。毕竟品牌的文化和价值是抄袭不了,而你们也应该明白这一点吧?

 

标签: Supreme Supreme L.A