adidas 为你 “定制” 的篮球鞋,可不止是为了比过 Nike

X.J 2018年07月23日 13点51分

 

“无兄弟,不篮球”。

 

想当年这句 adidas 的广告语不知激励了多少学子旷课只为在球场培养团队意识,不过后来随着五虎将的 “分崩离析”,以及 adidas 抹灭个性推出团体篮球鞋,渐渐让 adidas 篮球鞋系列开始走向 “衰落”,再加上 Nike 阵营的 Kobe Bryant、LeBron James 在 NBA 赛场上的意气风发,很现实的说,adidas Basketball 过去这几年过得不尽人意。

 

 

尤其是近一两年,篮球鞋的市场整体大不如以前,而这最重要的原因在于 Sneaeker 市场的井喷让人们开始接触更多不同类型的球鞋,使得人们的口味变了。

 

从当初追求的性能和实战,再到如今以搭配为主的多重考量,篮球鞋早就不具有当代审美下的优势了。再补充一句,篮球鞋体积大、线条硬、穿着还费力,根本就不适合日常通勤好嘛。

 

 

不过虽然如此,篮球鞋作为无数人心目中的精神信仰,又岂能只在赛场驰骋或者供奉于家中?面对进退两难的尴尬境地,过去几年 “费力不讨好” 的 adidas 很明显的要在今年上演一场绝地反击了。

 

 

 

疑难杂症,对症下药即可

 

不客气的说,消费者是最难伺候的,同时也是最好糊弄的。所谓 “难伺候”,那是因为有时真的不知道消费者到底喜欢什么,而所谓的 “好糊弄”,只要克服了 “难伺候” 这一难题,接下来的事情就好办了

 

对于篮球鞋而言,既然已经给出了相应的命题作文,那么接下来便是顺水推舟之事。若要问今年哪一款篮球鞋让你印象深刻,我相信大部分人口中的答案会跟我一样,那便是 adidas Crazy BYW。

 

▲ adidas Crazy BYW

 

为何这双鞋从推出之日到如今仅半年的时间,便受到如此的关注?那是因为 adidas 专门针对当下篮球鞋的 “疑难杂症” 开了一剂良药。具体有哪些?带你瞅瞅。

 

 

新老科技结合+现代化设计

 

不是说篮球鞋有着笨重,不方便日常穿着等特点吗?好,adidas Crazy BYW 就很明显的规避了这些缺点,尤其是在设计方面,更加凸显的潮流感,无一不是在讨好当下年轻人的口味。

 

 

但 adidas 可不是想把它打造成 “花瓶” 这么简单。如此这样,那 adidas 意图岂不是就太明显了?

区别于其他款式的球鞋,篮球鞋可谓是 Sneaker 文化的源泉,就算是诚然已走下神坛的 Air Jordan,却依然还是许多人共同的记忆,这一点抹不去。

 

 

说到这,其实我的意思是想表达,球迷是一个非常感性的群体,睹物思人的大有人在。所以作为品牌方,又要得到球迷认可,同时还得网罗当下的潮流人士?诚意很重要

 

▲ Bristol Studio x adidas Originals 联名 Crazy BYW 系列

 

所以 adidas 对这双 Crazy BYW 做了三件事,首先,这双球鞋的概念来自 90 年代经典的 “Feet Your Wear”科技,也就是我们所说的 “天足”,当时这样的技术首次应用是在鞋款 EQT 2000上。

 

▲  EQT 2000

 

另外,这双鞋的中底采用的是 BOOST 物料,虽然篮球鞋使用 BOOST 中底绝对不是什么新鲜事,但 BOOST 作为 adidas 的当红科技注入到 Crazy BYW 球鞋中,其实也证明了这双鞋之于 adidas 而言有多重要了。

而最后一件事情,就是我之前所说的,在设计方面,符合了当下的审美趋势,凸显潮流感。反正乍眼一看,其实还是很有 Rick Owens×adidas 的影子的。

 

总归而言,adidas Crazy BYW 其实就是 “Remix” 的产物,只不过区别于 Hybrid Sneaker (杂交鞋),它更像是老概念+新科技(样式)的结合

 

 

 

顺应风潮的联名

 

区别于往日的篮球鞋外形固然是它为人称道的地方,但想要不断的引起曝光和话题,联名自然不能少

 

在这半年的时间里,adidas Crazy BYW 不仅仅和洛杉矶时尚品牌 Bristol Studio 、高端运动品牌 Eric Emanuel 有过多次合作,更重要的是和 Pharrell Williams 联手推出了多款配色的 Crazy BYW(有些还未发售)。

 

▲ Bristol Studio x adidas Originals 2018 秋冬联名 Crazy BYW 系列

▲ Eric Emanuel x adidas Crazy BYW 

 

▲ adidas Originals = PHARRELL WILLIAMS  Crazy BYW 

 

如果你足够细心的话,不难发现。最近一两年来,实战篮球鞋跨界联名的次数可谓是越来越频繁,像 Nike 的 LeBron 15 与 KITH 的合作,Hyperdunk 与 Virgil Abloh 的合作,而 adidas 这边除了 Crazy BYW 以外,还有 adidas Dame 4 和 Bape 的联手,以及 Y-3 James Harden 系列。

 

当然这些 “简单” 的联名行为不难解释,除了制造话题和曝光以外,其实也在说明一个问题,那便是专业球鞋可以在满足功能和实战的情况下,也同样能做到外形好看

 

 

 

NBA 球星上脚,噱头很重要

 

虽然这几年篮球鞋几尽失落,但 NBA 球星在潮流圈却愈发得意,正是不断强大的影响力,使得人们会越来越关注球星平时穿什么球鞋和衣服。正是如此,像之前的 Supreme× Nike×NBA 联名系列,不就找上了 J.R.Smith 来演绎吗?

 

 

还有另外一个球星,就是那个以 “玩票” 的心态,不顾受伤风险穿着 YEEZY 500 打球的 Nick Young,其实早在去年,杨大侠就在 Kobe 退役的那天比赛中,上脚过 adidas Crazy BYW,相比起 YEEZY 500 ,Crazy BYW 还是可以在球场进行激烈对抗的。

 

 

但这不是重点,重点在于之前也说道过,Crazy BYW 是以 90 年代 “天足” 为概念,起初 EQT 2000 是最先用上 “天足”概念的,而此双鞋的代言人正是 Kobe。虽然 Nick Young 这样的做法无不代表对 Kobe 的致敬,但让 adidas Crazy BYW 以这样的方式亮相出场,热度也很快的上升。

 

 

 

 

 

 

这几年潮流和时尚的变化,改变的不仅仅是你我之间的眼光,其实更多的是让曾经颇为经典的球鞋做出改变。像最近流行的 Hybrid Sneaker 就是一个典型的例子,虽说,篮球鞋作为球鞋文化的根基,是绝对不会退出历史的舞台,但我们希望的是,什么样的时代就存在着什么样的代表鞋款。

 

经典的确是值得不断回味的,但绝对不是拿同样的款式来赚取每一代球鞋爱好者金钱的理由,想要我们心悦诚服的花钱?那就像推出 adidas Crazy BYW 这样的方式,继续做下去把。

 

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