不用走秀,Nike 也能成为巴黎时装周最大的赢家

Shawn 2018年06月28日 16点05分

 

巴黎时装周,到底离我们的生活有多远?恐怕这小小的手机屏幕,并不能给与我们答案。

 

相信在座的 80% 以上的朋友都未曾有一睹巴黎时装周风采的机会,但作为四大时装周之首,上至年销量百亿的奢侈品大牌势力,下至世界各地大大小小的媒体,都会对它趋势若骛。毕竟,这可是影响全球时尚风向的盛宴

 

▲ 两兄弟相拥而哭的画面,反而抢走了本次走秀的风头

 

既然风头如此旺盛,吸引了全球的目光,肯定是很烧钱吧。我这么跟你说吧,据不完全统计,纽约时装周每天需要的流水经费总和,最高峰值达到约为 1.14 亿美元 (约合7亿人民币)。

 

这笔账该怎么算?场地总费用 (租赁、装置等) 约 50 万美元、平均给到场嘉宾的礼品费 500 美元/人、过百名高级安保人员约 3.2 万美元、发型摄影化妆师造型师以及模特约共 30 万美元,平均每场秀下来一个品牌起码要花费超过一百万美金。

 

 

毫不夸张地说,各大品牌都在 “烧着钱”,换来一次次登上时装周的机会。看到这里,但我们得知 VETEMENTS、Givenchy 等大牌纷纷取消走秀的时候,相信大家都会投以 “理解的眼神”。

 

确实,烧着一大笔钱,浩浩荡荡来到一个高级展销会;却大家都顾着看明星,享受镁光灯的照耀,试问又有多少人关注到服饰本身呢?在巴黎时装周,似乎还真没有所谓的 “赢家”。

 

 

哼,那你怕是没有看到 Nike 在巴黎时装周上的一举一动。它,也许称得上巴黎时装周上最大的赢家这个 “略浮夸” 的称号

 

 

 

不用走秀,也能吸引全球媒体的目光

 

 

相信近两天翻开 Instagram 的 Nike Fans 定会为自己下半年的钱包捏一把汗,皆因 Nike 接连与多个顶级时装品牌推出联名。“多个时装品牌” 这个名号也许有点玄乎,但看完之后,相信你会和我一样,着实为自己的钱包好好担忧一番。

 

▲ 与近日大火的 React Element 87 大底一致,鞋型未明的 

Craig Green x Nike

▲ 以 70 年代复古跑为蓝本,并加以改造的 UNDERCOVER x Nike

 

▲ 大玩双鞋舌 & 双 Swoosh 而备受好评的 Sacai x Nike

▲ 户外机能风十足,一定是 NikeLab 级别的 

1017 ALYX 9SM x Nike

▲ 重塑 Air Presto 的 COMME des GARÇONS x Nike

(笔者必买系列)

▲ 当然,少不了 Off-White™ x Nike Air Max 97 新配色

 

看到这里,你应该觉得我所言不虚了吧。尽管说时装品牌的动向,与喜好潮流街头文化的我们并无太大的关系。但随着时装和街头文化的逐渐互溶,Nike 也相当聪明地挑选了巴黎时装周中,最受年轻人欢迎的品牌进行联名

 

对各大运动品牌而言,时装周一直是难以迈进,却又让人遐想不已的土壤。但 Nike 在 “非自身熟悉领域” 内无需任何走秀、经费,便可以为自家带来极大的瞩目度,不得不说 Nike 这算盘可谓是打得相当精妙。

 

 

看着看着,是不是觉得上述的联名鞋款都相当熟悉?我们经常把 “球鞋发展瓶颈” 的说法挂在嘴边,诸如 4D 打印、自动绑带等科技,目前因为技术未成熟而导致造价甚高,未能全面量产,想要拥有诸如 Flyknit、Zoom Air 等科技的普世级影响力,似乎还有一段很长的距离。

 

但过往的那些复古鞋款,在当下科技至上的大环境下,又略显未及时宜。Nike 聪明的地方在于,懂得在与各大时装品牌的联名中,以 “复古鞋款” 作为引子,通过设计师们的重塑再造,达到了全新鞋型的设计意义

 

▲ 若为 OFF-WHITE 和 Sacai 的经典再造,恐怕 Blazer 在各位心目中的形象,仍然停留在 “开拓者” 等淘宝假货代名词的层面

 

 

要从 0 开始设计一个销量和口碑皆有保证的鞋款,绝非易事。但 Nike 却巧妙地借用了时装设计师们的手,完成了设计新款的任务。叫好又卖座,难道它称不上 “赢家” 一辞?

 

 

 

 

▲ 在刚登陆巴黎时装周的国内品牌 PRONOUNCE 秀场上,我们也看到了改造后的 Footscape Flyknit 身影

 

当然,我们只看到了 Nike “风光” 的一面,却忘记了它在各大时装设计师心目中崇高的地位。对于我们而言,Nike 兴许只是一双双放在 SNKRS App 上可望不可及,抽中就倒卖的鞋子。

 

但相信在众多设计师的心目中,Nike 一直是创新、未来、灵感的代言词,能 “自动自觉” 得到各位时装大牌的青睐和联名,与 Nike 多年累积下来的影响力不无关系。

 

 

不然,你以为捏?还真的是随手一个运动品牌都能登上巴黎时装周?别闹了,也就是独此 Nike 一家而已

 

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