或许 Travis Scott 是 Nike 最后的“救命稻草”?

LIuxthree 2018年04月23日 21点07分

如果你还不清楚当下到底发生了什么?恐怕你就不会理解 Travis Scott 对于 Nike 又是何等重要。

 

 

早前,Nike 的王牌 Drake  就传出 “离家出走” 并转投 adidas 旗下的消息,看似是各位捕风捉影,但如今频繁上脚 adidas 鞋款,十有八九已成为事实。如此一来,Kanye 、Pharrell、Drake 三位大将就此在 adidas 内部形成稳定的铁三角。

 

▲ 三位大哥齐聚一堂

 

这样一看,Travis Scott 自然而然成为了 Drake 最佳的继任者。尽管 Travis Scott 与他们相比,似乎还显得太过 ”稚嫩“,但有总比没有好吧?嗯......就是这个道理。

 

所以你会发现 Travis Scott 顺其自然和 Jordan Brand 展开联名推出 Air Jordan 4 了。至于这双 Air Jordan 4 设计如何,我们暂且不讨论,还是先从他和 Nike 之间的关系说起。

 

▲ Travis Scott x Air Jordan 4 

 

我们知道这已经不是 Travis Scott 第一次为 Nike 操刀设计了。 去年, Nike 为了庆祝经典 Air Force 1 诞生 35 周年,策划了一次名为 AF100 的特别企划,当时邀请了 Virgil Abloh 、Errolson Hugh 等五位大咖打造,而 Travis Scott 就名列其中。

 

 

 

从“ AF 100 ” 的惊艳表现,再到如今推出 Travis Scott x Air Jordan 4 , Nike 和 Travis Scott 的频繁合作,相信明眼的各位一定看出了一些端倪,那么到底是什么原因让 Travis Scott 能够成为 Nike 新宠?别急,这个我们慢慢聊。

 

 

 

个人影响力至关重要

 

2017 年,《中国有嘻哈》冠军导师吴亦凡找来 Travis Scott 共同打造了一首《Deserve》 ,两小时就登顶 itunes 美区双榜冠军。我们的 Kris Wu 也成为新时代 “华人之光”,这其中 Travis Scott 自然功不可没(帮了大忙)。

 

Travis Scott 和吴亦凡

 

协助 Kris Wu 两小时登顶 itunes 冠军对于 Travis Scott 来说并不算什么难题,毕竟 Travis Scott 创造过比两小时还快的成绩。

 

除此之外,我们也都知道,Hip Hop 歌手如果有一定的知名度,绝对会有大批的跟随者模仿其穿着,也就是所谓的明星效应(跟风)。

 

 

在这一点上,Travis Scott 也的确有不错的时尚品味,出众的衣品让 Travis Scott 很早就开始被注意到,甚至还因为和 A$AP Rocky “撞风格”,一度引起争议。

 

▲ A$AP Rocky  & Travis Scott

 

高涨的人气加之出众的时尚嗅觉, Travis Scott 开始在时尚界慢慢崭露头角,2016年, Travis Scott  就为 NikeLab x RT 拍摄了一组时尚大片。

 

 

如果以上的经历都不足以说明什么,那连当红炸子鸡设计师 Virgil Abloh 都给 Travis Scott 设计演出服足够具有说服力了吧,毕竟已成为 Louis Vuitton 艺术总监的 Virgil Abloh 能为一个歌手专门设计演出服,这代表了什么?各位应该心中有数吧。

 

▲ Virgil Abloh for Travi$ Scott

 

作为 Rapper ,能够得到粉丝的喜欢,以至于开个演唱会都能因为过于火爆的原因为警察抓进去。作为潮流 Icon ,能够得到专业人士的赏识和青睐,高人气已然成为了 Travis Scott 成为 Nike 宠儿的入门券了。

 

 

 

出色的设计天赋

 

有一点大家需要明白,一个品牌若与一个几乎无设计经验的明星合作,不用多说,圈钱无疑。但若要实现长期合作,那就绝不仅仅只是看你的人气有多高了,创意、设计能力才是重头戏。如今,Nike 和 Travis Scott 已经两次合作了,正所谓一回生二回熟,Nike 看上的可不仅仅是他的人气。

 

 

相信大家一定对 Travis Scott 在“ AF 100 ”的企划中带来的 Nike Air Force 1 Low 印象深刻,亮眼的可替换 Swoosh 设计给这双经典的鞋型带来了更多的可玩性,加之鞋身众多新鲜的细节,让更多人见识到了 Travis Scott 在设计上的才华。

 

 

除此之外, Travis Scott 从不掩饰自己设计的天赋。去年 NBA 火箭队在季后赛生死战的关头之际,作为休斯顿人和火箭球迷的 Travis Scott 还为火箭队设计了 T恤,以表达对球队的支持。

 

 字体以及标志性 logo 都极具个人风格

 

不仅如此, Travis Scott 还和一众的街头潮牌做起来联名的生意,将自己对于时尚的理解付诸于设计,注入到衣款之中。

 

▲ Ksubi x Travi$ Scott

▲ DIAMOND x Travi$ Scott

 

跟 Kanye West 以及 Pharrel Williams 一样,想要从品牌手中拿到设计权,自身一定要有足够的硬实力。如果 Kanye West 没有自己的设计哲学以及完整的创意团队, Yeezy 可能就不复存在。如果 Pharrel Williams 没有自己的 Billionaire Boys Club 做出的成绩,又怎么会有日后和 adidas 这么成功的合作系列?

 

 

 

 

年轻且优秀的 Travis Scott 正在不断地散发着属于自己的光芒,而作为眼光狠毒的老伯乐 Nike 自然也是寄予最大程度上的帮助和培养。毕竟现在的 Travis Scott 对于 Nike 而言,就是一支还未完全长起来的救命草。

 

 

作为商业品牌巨头 Nike 自然是懂得招致麾下的 Icon 对于品牌自身有多么重要。经历过 Kanye West 出走至对头 adidas ,并在其帐下大显身手,一步步的蚕食着 Nike 的市场,这恐怕是 Nike 一生之痛。

 

 

而历史总是惊人的相似,Drake 也成为了第二个 Kanye West。在这种局势下, Travis Scott 似乎就是那个能带领 Nike 逆转局势之人。

 

 

所以相信我,Travis Scott 和 Nike 的最终合作绝对不会停留在当下的 Air Jordan 4 上。

 

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