没了 Logo 的 Off White,你还会买吗?

X.J 2018年04月12日 09点15分

你可别以为 Virgil Abloh 成为 Louis Vuitton 男装艺术总监,坐上头把交椅之后就能高枕无忧。相反,以后要走的路会比以往任何一段都要慎重和小心,不单单是因为人们都在期待着他在老牌时装屋的表现,更多的是他自己一手打造的 Off White 又将如何实现转变

 

转变?没错,并且 Off White 已经开始行动了。

 

 

前不久,Off White 向电商平台 wish.com 上超过 160 家售假、以及抄袭品牌 “斜间” 和 “十字” 设计的商户发起诉讼。除了要求关闭这些违规商户外,Off White 还要求获得 $200 万美元的侵权赔偿费用。

 

 

本身来说,品牌维权打假是理所应当之事,但这事儿放在 Off White 身上来说......或许会有更深的含义

 

 

在明白它的含义之前,我们有必要先谈谈它那个 “抹不去” 的 Logo。

 

盛名之下其实难副,这个道理我们都懂。Off White 作为高街品牌已经火了不少年,但是一年又一年,除了它用不腻的设计语言,它的 “斜间”、“说明书标签” 以外,你又记住了什么?

 

 

 

 

“斜纹、十字”= Off White ?

 

所以,我们又要讨论一个根本问题,一个印象过于强烈的 Logo,对品牌而言,是成功还是失败?

 

 

别着急回答,我们可以先去隔壁家找找答案。

 

近年来,除了 Off White  以外,还有哪些品牌是明星亲身示范,强力带货的?

 

VLONE 可不能忘记。

 

▲ VLONE

 

虽说主理人 A$AP Bari 发生那啥事被 Nike 抛弃,但这两年靠着 influencer 带货,极具辨识度的 Logo ,以及擅于玩弄饥饿营销,VLONE 的成功,我们不能忽视

 

▲ A$AP Bari

▲ Wiz Kalifa

▲ 陈冠希

▲ Ian Connor

 

但另一个无可否认的事实是,VLONE 似乎也快凉了。相比于去年的火爆程度,今年却惨淡许多。究其原因,VLONE 反复不停的 “卖 Logo” 早已让各位消费者失去了耐心。

 

▲ VLONE London Pop-Up

 

无论是自家系列,还是曾被炒至 60 万人民币的 VLONE × Nike Air Force 1,又或是与 Fragment Design、Off White 的联姻,共同点都是有着那高调的 “大 V”。

 

▲ VLONE × Nike Air Force 1

▲ VLONE × Fragment Design

▲ VLONE × Off White

 

除 VLONE 之外,Anti Social Social Club 也是一个典型的反面例子,在这里就不再多做赘述。所以说,之前所抛出来的问题,到了这里就能推断出结论了吗? 

 

然而并没有,一直以来作为基础款而深受大家欢迎的 Champion ,其标志性的大 “C”,可谓是深入人心。

 

 

无论是联名款,还是自家系列都少不了那惹眼的 “红蓝标”。可最后 Champion 好像也没有被冠上卖 Logo 的 “罪名”。

 

 

尤其是最近 Champion 与 BEAMS 教科书级的合作,就正好告诉了我们,就算是卖 Logo 也得标新立异。

 

▲ Champion x BEAMS 全新 “Artist Series” 联名

 

这两者之间的玄妙关系,你是否看出了所以然?

 

VLONE 和 Champion 两者之间最大的区别,或许就是 Logo 与设计之间的主次关系。如果将 Logo 作为设计的全部,岂不是本末倒置了?

 

 

这个时候我们在看 Off White 的 “斜间”、“十字”、“标签书说明” 似乎就明朗许多。

 

如果从制造流行来说,它无疑是成功的,靠着极具辨识度的设计语言,以 Hip Hop 音乐、滑板、派对这些青年文化为轴心,可谓是狠狠吸引了年轻一代,所向披靡的气势赚取了热度之余,也成就了 Virgil 。

 

 

但如果从品牌定位来说,它似乎又是失败的。在 Off White 之前,Pyrex Vision  就已经让 Virgil 功成名就,就连他自己也坦言道:“现在当道的 90s 潮流中,那些超大 Logo 娟印的卫衣、篮球短裤、破坏加工的丹宁裤、格纹衬衫等单品会从洛杉矶、东京的街头走上了世界时装舞台,Pyrex Vison 就是重要的领导者。”

 

▲  Pyrex Vison

 

现在的 Off White 的确继承了 Pyrex Vision 部分基因,但 Virgil 之所以匆匆结束为期颇短的 Pyrex Vision ,是因为这在他的个人风格塑造上成为一种限制,Virgil 想要跨越更多界限,甚至是女装设计 ,于是,Off White  就理所应当的出现了。

 

▲ Off White 2016 Womens LookBook

 

但重要的是,Off White 真的跳脱出 Pyrex Vision 固有的圈子吗?

 

平心而论,并没有。尽管 Off White 致力于将潮流时装化,但除了售价昂贵以外,Logo 的喧宾夺主让我们忽视了它在时装方面的造诣。别不承认,如果没有那著名的 Logo 你还会买 Off White 吗?

 

 

 

 

Off White 想要告诉你,Logo 并不是它的全部

 

 “斜线”、“十字”、“工业说明书” 的确是 Off White 的招牌,但这些也绝对不是品牌的全部

 

关于这些,Virgil 心里其实比谁都清楚。所以在 2018 系列当中,Off White 已经开始弱化原本符号化的元素了,取而代之的是颇具设计感的剪裁手法,时装化的程度越来越深。

 

 

另外,大家还记得在今年年初 Off White 推出 “平价” 支线 “For All”

 

▲ Off White “平价” 支线 “For All”

 

Virgil 曾在推出 “For All” 系列时说道:“这样是为了 00 后一代青年,如此的价格能够让新的顾客体验品牌的核心概念,Off White 可以保持在原有味道的同时,也可以在负担的价格内抱有品牌特色。”

 

 

在当时,我们可以理解成这是为培养 00 后受众所推出的举措,但结合开篇所提到的 Virgil Abloh 向侵权商户发起诉讼一事,那么事情就不再是那么单纯了。

 

看得出来,现在的 Off White 开始要在 “品牌价值” 上动刀子了,先是通过 “平价” 吸引更多人购买正品,再通过诉讼减少 “Fake Logo” 的曝光量。而最终,都是为了潮流时装化铺平了道路。

 

 

毕竟 Off White 的售价摆在这里,可不是谁都能无虑入荷,虽说前期的 Fake 确实为 Off White 的 “大众化” 助力了一把,但泛滥的假货不仅损害了 Off White 的利润和品牌形象,更是成为了 Off white 转变成时装的最大阻力,因为 “璀璨炫目” 的 Logo 遮住了 Off White 太多的精彩。

 

 

很简单的道理,就拿 UNDERCOVER 来说,你们对于这个品牌是喜欢它的 Logo 还是设计,甚至是背后的理念呢?

 

 

我相信有部分人肯定是为 Logo 而买,说的更直接点,之所以买 Logo,是因为别人能知道我买的是什么。看似 “粗暴” 的理由,但却真真切切反映当下的状况。

 

 

但对于真正热爱的 UNDERCOVER 的来说,Logo 根本就代表不了 UNDERCOVER。因为这个品牌,我们可以在它身上挖掘太多东西了

 

你可以在它的系列中发现某乐队的影子,也可以在它的产品中看到科幻电影美学,当然你也忘记不了它值得玩味的 Slogan “WE MAKE NOISE NOT CLOTHES”,而这些种种,包括 Logo 才得以构建高桥盾心中的世界观,这才是其魅力所在。

 

 

 

 

 

 

有别于高桥盾,Virgil Abloh 也有着一套独特的服装美学,从他的 “The Ten”,从他的 Off White,从未来的 Louis Vuitton,Virgil 正在构建着属于他自己的世界观。

 

但在形成之前,Logo 却似乎遮住了我们的双眼,所以 Off White 种种举动也是在一步步揭开这层厚厚的 “遮眼布”。假如成功,Off White 还是 Off White,假如不成功 ,Off White 或许就只是潮流圈中较为闪耀的 “星星”,仅此而已。