明星最爱穿的 Acne Studios,为何普通人却不买账?

X.J 2018年02月01日 14点38分

真的,不是所有品牌靠着 Icon 的强势带货就能一飞冲天,像这么 “不走运” 的品牌, Acne Studios 算是其中之一。

我也知道,听过 Acne Studios 大名的人绝对不在少数,但若问有谁买过他们家的衣服,恐怕......屈指可数。至于原因?想必你们应该比我更加清楚:没有极高辨识度的 Logo ,没有摄人心魂的 Slogan,更没有强烈的风格......等等,我好像把它说的一文不值了。

 

 

事实上,当下以 “Logo 高于一切” 为教条的时代,Acne Studios 的表现确实就如 “鹤立鸡群” 般存在,但不得不说以创新+实用为理念的 Acne Studios 并没有辜负拥戴它的那群人。

 

 

此话怎讲?

 

Acne Studios 2018 秋冬系列便能一目了然。

 

▲ Acne Studios 创始人 Jonny Johansson

 

Acne Studios 创意总监 Jonny Johansson 早前就表明,他想要做一个创意纯粹的系列,所以这一季多少会带有点实验性特征,但所谓的 “实验” 并不是做只适合走秀的服饰,所有的天马行空将会在实用的范畴内实现

 

▲ Acne Studios 2018 FW

 

这一季男装便是让一群孩童通过画笔绘出想象中的服装,再经过 Jonny Johansson 的神来之笔,最终呈现出现在的样子。

 

▲ Acne Studios 2018 FW

 

在此次系列中,你会看到强烈的色彩碰撞、星星、火箭和行星图案。除此之外,Jonny Johansson 也将毛衣赋予了超长手袖和大口袋设计,目的就是在于让整体设计显得更加特别,同时也呈现出不同于一般的形态。

 

至于女装方面,倒更像是一次命题作文。Jonny Johansson 坦言此次系列是献给一群远离城市、远离时尚的朋友。

 

▲ Acne Studios 2018 FW

 

所以这一次女装系列走秀干脆就变成了乡村服装展示会,印花更像是从老一辈人衣柜中剩下的旧布拼凑而成,整体上也更趋于保守。

 

问题来了,这样的 Acne Studios 你会愿意买吗?

 

▲ Acne Studios 2018 FW

 

我相信大部分人同我一样,都会愿意将它拿下,原因在于 Acne Studios 永远是在它所规划的范畴内大展身手,你不会看到非常惊讶的设计,但也绝对不会失望,就如同有一种魔力俘获到你。

 

 

而所谓的 “实验性质” 实际上并没有太多的先锋元素,皆因在 Jonny Johansson 的理念中,实穿性是决定服饰风格和设计的前提。正是因为如此,风格一词在 Jonny Johansson 眼里,似乎就没有那么重要了。

 

所以你完全不知道把 Acne Studios 归于哪一种风格,就如 Jonny Johansson 所说:我根本不关心品牌的风格是什么,当我们开始品牌的时候,并没有为他定下任何风格的基准,我们只想做时装,我们想的是当下,什么才是最重要的服装。

 

 

这句话你可以解读为 Jonny Johansson 的肆意妄为,也可以认为在他心目中,风格实际上是一种束缚,而他现在做的就是解除这种束缚之感,让你重新接纳服饰的创意实穿性表达。但不管如何,Acne Studios 确实是特立独行的品牌,这在创立之初就已定下了基调。

 

 

 

Ambition To Create Novel Expressions

 

那 Acne Studios 创立之初到底是什么样子呢?

 

当你抱着这样的疑问,在网页上搜索 Acne 时 ,十有八九会弹出 “治疗痤疮去哪家医院“ 的消息,只因 Acne 翻译成中文即是 “青春痘” 的意思,不过熟悉的人肯定知道,Acne 真正的意思其实是 Ambition To Create Novel Expressions(创造新颖表达方式的抱负)。

 

 

以创造新颖的表达方式成为了 Jonny Johansson 的抱负,也是 Acne Studios 建立之初的信条。起初 Acne 本身也不是为时装而设立,是 Jonny Johansson 在 1996 年成立的一个创意单位,就好比是 Kanye West 的 Donda 智囊团,藤原浩的 Fragment design。

 

▲ Donda

 

▲ Fragment design

 

只不过涵盖范围之广,足以让你惊讶,品牌策略、电影、平面设计、包装设计、广告、产品研发、动画研发,家居产品甚至是社交媒体都是 Acne Studios 的业务范围,而服饰只不过是它其中一个分支而已。

 

▲ Acne Studios Flim 展示

 

▲ Acne Studios Design 展示

 

基本上这些很多人渴望做的事情,早在 1996 年,Jonny Johansson 便将它们全盘打包,并付诸实践。而谈到 “实用”,生在北欧的 Jonny Johansson 早就明白,只有实用与创意结合,才能成为可卖钱的产品。

 

而谈及 Acne Studios 的服装线,雄心壮志的 Jonny Johansson 以 5 袋牛仔裤为他的开山之作,修身的剪裁,良好的布料,以及特别的红色缝线,令这条牛仔裤成为了永恒的经典。

 

 

但拥有着商业头脑的 Jonny Johansson 起初并没有大规模发售,而只是限定 100 条送给自己的亲朋好友、粉丝以及有名气的摄影师,这就相当于现在的亲友限定。

 

就是这100 条的的影响力,让更多人知道 Acne Studios ,首次服饰设计大获成功后,便慢慢地的发展为如今的时装品牌。

 

 

如果你细心研究 Acne Studios 最近几年的服装系列,你会发现,它一直在跟随着潮流一同前进。

 

这几年,有诸多品牌都在倡导打破男女服饰之间的界限,而 Acne Studios 就在此行列当中,2016 春夏系列便推出了雌雄同体服饰,借此质疑男装的程式化。

 

▲ Acne Studios 2016SS

 

2017 年至今,袜套鞋、老爹鞋一时风靡,Acne Studios 也在这段期间打造了非常具有品牌味道的鞋款。

 

 

看过这些设计,或许你们就知道,明星为何喜欢,而你们却将它拒之门外的原因了吧?

 

 

 

 

 

在当下,所谓的流行其实就是从众,当你们不再看 Logo 来选衣服时,或许就能选择 Acne Studios,当你们愿意用更多的心思去琢磨如何打扮成独一无二的自己,或许就能选择 Acne Studios。

 

Acne Studios 之所以特立独行,其原因在于它从不追随潮流,而是引领潮流,因为它玩的就是我们目前所缺少的东西——创意。

标签: Acne Studios