连 Louis Vuitton 都要抢着联名的美剧,到底什么来头?

X.J 2017年10月26日 21点36分

去年,一部充斥着 80 年代复古怀旧风的少儿历险记《Stranger Things》「怪奇物语」,在 Netflix 平台一经播出便引来了网络上的热烈讨论,并以前两周 800 多万人次收看的成绩超越了曾经风靡一时的「纸牌屋」。

 

当然,这股热度并未随着第一季的结束而褪去,反倒因为《Stranger Things》进军时尚圈的缘故,让关注度变得更高了。

 

 

而早前被 G-Dragon 、2 Chainz、21 Savage 等人上身着用的流着鼻血的人物印花卫衣正是 《Stanger Things》 进军时尚圈的其中一步。

 

除此之外,老牌时装屋 Louis Vuitton球鞋店铺 BAIT、快时尚品牌 TOPSHOP 也对这部剧集青睐有加。

 

▲  Louis Vuitton x《Stanger Things》 SS18 Tee

 

▲BAIT x《Stranger Things》x《Ghostbusters》x Reebok 联名 Ex-O-Fit Clean Hi 鞋款

 

TOPSHOP TOPMAN 《Stranger Things》

 

为何这部 “儿童剧” 在短短一年时间里能受到无数品牌的殷切关照?这背后又存在着怎样的动机?

 

 

 

80 年代复古回潮

 

被影视作品钦点的服装品牌不在少数,从 「绝命毒师」、「毒枭」、到漫威出品的超级英雄电影等都曾与不少品牌进行过联名。

▲ The Hundreds 「绝命毒师」 T 恤

 

▲  ih nom uh nit  x 「毒枭」 卫衣

 

▲ Valentino x DC Comics、Marvel

 

但像 《Stranger Things》这般通吃奢侈与潮流品牌的例子却并不多见,而究其原因,其中一点便是该剧所呈现的 80 年代复古氛围无不与当下的流行相契合

 

 

近年来,潮流单位纷纷力推 80s style,像 Supreme、Nike、NOAH、The Hundreds 等品牌皆在此行列里,同时当下流行的 80s 单品 Dad Hat 、长筒袜、连帽衫、Denim 夹克,你都能在剧中找到最原汁原味的服装原型。对于观众来说,具有吸引力的可不仅仅是剧情,更重要的是触发了对 80 年代的回忆和向往。

 

▲  Supreme  FW 16 LOOKBOOK

 

▲ Nike Vandal High Supreme OG

▲  The Hundreds 2017 秋冬主打 80 年代风

 

▲ NOAH 2017 秋冬系列以 80 年代流行风格为主

 

因此,《Stranger Things》 被各大品牌所拥抱,也是再自然不过的事情,所以无需猜测,你就能想到这些品牌遇上《Stranger Things》又将是一个什么样的风格。

 

 

 

谁都想傍上这个大热点

 

有一个残酷的事实,在商业面前,任何打着 “情怀”、“致敬” 等旗号的行为都是圈钱的幌子,对于经常接触联名行为和球鞋炒卖的你们,也应该深谙此道。同样的,影视作品与服装品牌的牵手也是一个道理,毕竟是互惠互利的事情,又有什么理由不去做呢?

 

▲ Louis Vuitton 创作总监与 《Stranger Things》演员

 

但从品牌方的立场上来说,之所以选择《 Stranger Things》,除了看重这部剧集的收视率以外,剧中 5 位小演员们的时尚潜力恐怕也是一个重要原因。

 

 

怎么说?

 

在 《Stranger Things》中,这 5 位主演除了在演技上能够碾压国内众多的新生代演员之余,他们在剧中的 80s 造型也令人尤为深刻,而在生活中的时尚感也同样不输旁人。

 

 

尤其是剧中扮演 Eleven 的 Millie Bobby Brown ,由于天生自带的气场和与众不同的样貌,让她仅仅十二岁的年纪就被时装圈一度看好。

 

 

不仅与 Converse 携手拍摄系列短片,而且还是 Calvin Klein 广告史上年龄最小的模特,拥有这么多时尚资源的她,对于服装品牌与《Stranger Things》 的联姻,难道就没有推波助澜的作用吗?

 

▲ Finn Wolfhard 《I-D》杂志写真

 

而另一位童星 Finn Wolfhard 因有着典型的欧美模特的面容,成为了 《I-D》 杂志新宠。如此一来时尚热点+ IP 热点这一绝妙组合,难道还不足以让这部剧在时尚圈里大显身手吗?

 

 

 

幕后推手

 

既然都谈到了 《Stranger Things》进军时尚圈这等事了,那这背后的推手也是时候道出了。

 

 

 没错,正是 Netflix。

 

作为这部剧的版权方, Netflix 最近几年开始加快了对原创内容的创作,第一部自制剧集 「纸牌屋」 的大获成功,让他们开始坚定了走向这条路的决心,光在今年原创内容上的投资就超过了 60 亿美元,而 2018 年预计更是要达到 80 亿美元。

 

▲ Netflix 第一部自制剧 「纸牌屋」

 

由此可见原创内容绝对是 Netflix 中的核心,但如若仅靠优质的原创内容来达到吸引用户并获得收益,可谓是下下策的表现,因为并没有全面的开发其 IP 资源。

 

▲ Netflix 近日公布 Q3 财报,付费用户突破一亿

 

于是乎,就在前一段时间,Netflix 首席执行官 Reed Hastings 以身穿《Stranger Things》周边毛衣的名义宣布推出原创内容衍生品计划,这其中就包括了 T 恤、游戏以及人物玩具。

 

▲Netflix x  Bonus XP 《Stranger Things:The Game》

 

那 《Stranger Things》 又与这项决策有什么关系?

 

关系可密着呢,首先 《Stranger Things》进军时尚圈,是少不了版权方 Netflix 的支持,无论是有幸登上巴黎时装周 Louis Vuitton 2018 春夏秀展,又或是被各路明星穿着,你都应该理解为这是 Netflix 与服装品牌方的合作。

 

▲ Netflix x Funko  人物玩偶

 

其次,《Stranger Things》 这一年除了与  Louis Vuitton 、TOPSHOP 、BAIT、ih nom uh nit 有过合作以外,还与 Funko 共同推出人物玩偶,以及联合 Bonus XP 推出手机游戏,而这些都与此次公布的决策相吻合,所以我们可以解读为这是 Netflix 进军周边产品之前的一次全面试水。

 

 

 

 

 

不过话又说回来,Netflix 计划着他的生钱之道,又与我们何干呢?我们更加在乎的是能否看到更优质的影视作品,这才是关键。