世界上有一样东西从不接受 "联名",Nike 这回想试试?

K'UEI 2017年10月18日 17点06分

啥东西?

 

球衣。NBA 的球衣。

 

如你所知,在 2017-18 赛季的 NBA 赛场,除了那座篮球之神庇护下的蜂鸣之城,每位球员的右肩位置都将在嗖的一声过后,多出一个你再熟悉不过的 "Swoosh" 标志,史无前例

 

 

而更多的史无前例,也早已在九月中旬于洛杉矶举办的「#NikexNBA」主题之夜尽数展示给了世界。嗯,就比如那枚首次被置入球衣尺码标中,锋利到足以划破球迷与球员间次元壁的 NFC 晶片。

 

 

可这事儿都过去小一个月了,为啥现在才拿来说?

 

这不,都赖 "他"

                         

 

 

   Givenchy x NBA 梦想成真?

 

 

单选问卷:提到 Givenchy,你会最先想到?

 

● A. Hubert de Givenchy

● B. 奥黛丽·赫本

● C. 罗威纳

 

 

不用唱票,对于千禧一代来说,结果不言自明。有趣的是,若非得益于与 NikeLab 达成合作关系后,推出的一系列质优,且相对 "价廉" 的联名单品,许多人可能很难得以认识这头龇牙咧嘴的镇守着 "高街" 大门的恶犬身后的主人 —— 为 Givenchy 效力十二年之久的意大利设计师 Riccardo Tisci

 

▲ Riccardo Tisci

 

得出 「Riccardo Tisci = Givenchy」这道公式,实在无需经过太多推敲。你只要留心有多少电商卖家会在 NikeLab x Riccardo Tisci 的单品名称后默契的缀上 "纪梵希" 三个字就行了。如果嫌麻烦,也可以在准备买单时问问自己,到底冲的是不是那匾金字招牌。

 

 

而在几天前,星光本已足够耀眼的 NikeLab x Riccardo Tisci 合作关系,竟又毫无征兆的迎来了第三位联名对象。

 

对,正是 NBA。

 

自打三方一聚首,坊间便不禁开始猜测起此次联名企划的最终载体到底为何物。球鞋?运动装备?或者是,球衣?

 

 

 

"球衣"真就碰不得?

 

 

也不怪您纳闷儿

 

确实,不论是大卫·斯特恩还是亚当·肖华, "球衣" 历来是两位老伙计脑袋里绷得最紧的那根神经之一。除了首批赶上改革红利的 Stance,在 Nike 成功地在球员们的肩膀上划上对勾以前,已经不知有多少份妄图在 NBA 赛场上露出品牌标志的申请被无情的打了红叉,而碎纸机里的这份阵亡名单上趴着的名字中,除了前任球衣赞助商们,同样不乏护具品牌 McDavid,袜子品牌  For Bare Feet 等默默为家操持,只求许个名分的幽怨人妻。

 

 

所以,选项里为何会出现 "球衣" 呢?

 

嗯,一切还得从四年前这场未经授权的非法实验说起:

 

▲ REBRAND THE NBA

 

「REBRAND THE NBA」是由加拿大插画艺术家 Dead Dilly 主导的一个创意项目。"THE IDEA WAS TO PRETEND THAT BRANDS DESIGNED NBA JERSEYS. THAT'S ALL."当你的主队遇上 Supreme / SEGA / 3M / Coca-Cola / Google / Rolex 时,会发生什么?这哥们儿的出现就是专门来解答这个问题的。

 

虽然这些出自第三方之手的 "联名" 球衣,品牌元素过重,多少有点喧宾夺主,在花哨程度上也明显给电视转播方出了个不小的难题,但对于一次玩票儿行为来说,我们显然已经无法苛求更多。更何况,这通乱点的鸳鸯谱还真就成功预言了Charlotte Hornets 与 Jordan Brand,Orlando Magic 与 Disney 的正式联姻。

 

▲Charlotte Hornets x Jordan Brand

 

▲ Orlando Magic x Disney

 

尤其当你看到这件儿客制版的 Givenchy x Minnesota Timberwolves 时,真的很难不去幻想如果换做 Riccardo Tisci 本尊亲自操刀,又将是怎样一副光景?

 

 

时隔四年后, Nike、Riccardo Tisci 和 NBA 的名字一同出现,真的能满足彼时的非分之想吗?

 

 

心碎的声音如此清脆。

 

众所周知,像 Nike 这样的行业巨头每发布一件产品都要经历漫长的设计周期,而某个联名企划的曝光时间与实际立项时间可能其实已相距了数月,甚至是一年之久。所以,果不其然,在 Nike x Riccardo Tisci x NBA 的联名消息正式披露的几个小时后,部分相关产品的谍照已在网上已随处可见

 

▲ NikeLab x RT Air Force 1

 

就比如上面这一名为 「Victorious Minotaurs」的服饰系列,以及早先曾经流出局部细节图的那双 NikeLab x RT Air Force 1嗯,压根儿就没球衣什么事。

 

既然如此,这篇文章存在的意义就是邀请各位欣赏这一出梦碎时分咯?

 

非也。

 

 

 

梦想照进现实的三个原因

 

 

为何会如此笃定日后的联盟赛场上势必将出现由独立设计师操盘,潮流属性被无限放大的 NBA 球衣?

 

原因有三:

 

1. Nike 出品的 NBA 球衣将不再沿用过往主客场的传统命名方式,而是将以不同的 「Edition」进行区分

 

 

球衣命名方式的转变固然有改朝换代的意味,但更多的其实是联盟和品牌共同完成的一次自我松绑。列位耳熟能详的 Latin Nights 拉丁之夜、HWC Night 复古之夜,以及St. Patrick's Days 圣帕特里克节、Veterans Day老兵节等名目繁多的别注球衣的存在就是既兼顾纪念意义,又能提振销量的极佳运作范例。

 

▲ NBA Latin Nights

 

▲ NBA HWC Jersey

 

特殊的配色选项无疑是笼络那些较之材质、工艺,更注重观感的进阶玩家的不二法宝,而世界上最擅长用配色让产品更加出彩的运动厂商是?

 

 

 

2. "球衣" 已经太久没被正儿八经的当过潮流单品看待了

 

 

如果你也曾留心过那家 "可能是最好的篮球网站" 里运动装备区和球衣区的日均发帖量,便会明白在如今空前繁荣的球鞋市场的映衬下,球衣这门生意到底有多么不堪。

 

随着 "潮人" 开始成为一个特定群体的代名词,曾经小众的 Sneaker 文化便已逐步走向大众,但与前者同期诞生的 Jersey 文化还要继续蛰伏多久?别急,Nike 比你更不耐烦。

 

 

无论是在最新的 「NikeConnect」球衣亮相之初,还是在为 NBA 配色的 Air Force 1 打造的穿搭型录里,Nike 都在尽可能多的向消费者展示着让 "球衣" 成为你出街造型里的常规选项的可能性。

 

 

其实,以「#NikexNBA」主题之夜的表演嘉宾 Travi$ Scott 为代表的一众最受青年人追捧的潮流 Icon 都曾不止一次地将球衣融入日常穿搭,但却并未引发大范围的效仿。在越发注重球衣性能表现的时代,如何重现当年大鹰、彩虹、雪山时代的风光?现在,只看 Nike 如何接招了。

 

 

 

3. 曾有有个人已经展示了潮流品牌与 NBA 同框出镜的可能

 

如果要为一个男人和一只猫头鹰写个故事,主角可以是哈利·波特和他的海德威,也可以是 DrakeOVO

 

▲ Drake

 

这位加拿大的文化符号,除了家喻户晓的饶舌歌手身份外,同时还是潮流品牌 October’s very Own 的主理人,以及 Toronto Raptors 的全球形象大使。

 

 

而 Drake 显然并不满足只是成为航空中心球馆场边的 "Spike Lee",他想让品牌主理人和球队形象大使的身份产生更多的交集,就比如让 OVO 标志性的猫头鹰出现在球队的球衣上:

 

 

但曾经用一场遍布 OVO 元素的 Drake Night 为球队明星代言人接风洗尘的 Toronto Raptors,受制于球衣赞助商因素,最终仅仅保留了 OVO 招牌的黑金配色,并没有让这只猫头鹰在球衣的任何角落筑巢,这也让心生不悦的 Drake 日后选择将一切与自家主队有关的联名商品都交由 Mitchell&Ness 生产埋下了伏笔。

 

 

那么, Nike 这次会让旗下的王牌代言人再受一份相同的委屈吗?

 

 

 

 

 

诚然,选择开放球衣广告位的 NBA 联盟并不会再允许球衣上再出现第三方的

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