时运不济的 Versace,这一次想靠 “街头” 来翻身?

X.J 2017年10月10日 13点35分

说起在时尚界最具代表性与辨识度的品牌标志,这个蛇发女妖美杜莎应当属其中之一,它陪伴着时装品牌 Versace 经历了岁月的沉浮从无到有,从初出茅庐到久负盛名。 而如今,当大家在谈论 GUCCI、Louis Vuitton 新一季款式如何的时候,Versace 似乎已经落魄到无人提及的尴尬地步。

 

▲ Salehe Bembury

 

不过,在近日 Versace 却迅速成为了大家关注和讨论的焦点,出现这种反差皆因 YEEZY 设计师 Salehe Bembury 转投 Versace 成为鞋履主管一事。

 

 

再加上前段时间所流传的 OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh、 Louis Vuitton 男装创意总监 Kim Jones 可能担任 Versace 设计总监一职,一时激起了人们的好奇心,尽管这些都已经被官方澄清为无事实依据的猜测之言,但依然不影响我们对这一系列事件留有想象的空间,以至于不得不让我重新审视这家不复当年的奢侈品牌,难道又要举着旗帜东山再起了吗?

 

▲ Gianni Versace (左) 和 Donatella Versace (右) 

 

至于是打着什么样的旗号?从 Salehe Bembury 成为品牌鞋履主管这件事儿再回看 Versace 发布的 2018 春夏系列便可看出端倪。

 

由于今年正好是 Gianni Versace 逝世 20 周年,为了缅怀这位史上极具影响力的时装设计师之一,由其妹妹 Donatella Versace 主导的这场时尚大秀的基调定义为 “回归 90 年代”。

 

▲ Versace 2018 S/S Collection

 

在犹如回顾展般的发布会中充斥着 Versace 经典的元素,亮眼的大印花图案巴洛克风格等,而更值得注意的是 Donatella 亲口表示此次春夏系列的灵感来源 90 年代的 Hip Hop 着装,同时加入了当代的街头流行元素

 

所以与其说这场大秀是述说着 90 年代 Versace 与 Hip Hop 的亲密关系,倒不如更为直接的说是一次对街头的尝试。

 

▲ Versace 2018 S/S Collection

 

此话怎讲?

 

首先我们说说 90 年代 Versace 与 Hip Hop 那些事儿,在品牌创立之初,Gianni Versace 就以希腊文化为创作灵感,无论是代表精神象征的 “蛇发女妖美杜莎” 又或是华丽而又大胆的图案印花,都是在将这一文化贯彻至始终。

 

 

而到了 90 年代,这样的风格更是让 Versace 名声大噪起来,要说名气大到何种程度? 就凭 “超模” 这一光鲜的职业是 Gianni Versace 一手打造出来,你就该清楚 Versace 创造流行的能力了。

 

▲ 在 2018 春夏秀展的尾声,90 年代的超级名模们与 Donatella 一同谢幕

 

▲ 1991 年 Versace 秋季秀展上亮出的最红一批超模

 

不过有意思的是,这一种夸张亮眼的大印花奢华的色彩,表达出了人们对于物质的欲望,所以引来了当时有着相同欲望并热爱 Hip Hop 文化的人们,正因为如此,也就让 Versace 自然而然成为了 Hip Hop 界的宠儿。

 

 

其实 Versace 与 Hip Hop 确实有着密不可分的关系,无论是 Gianni Versace 时期还是 Donatella 时期,都与 Rapper 们私交甚好,所以你看看现在一有奢侈品牌与某街头品牌联手的时候,殊不知,Versace 早在 90 年代就做出这种事儿了。

 

 

 

有哪些 Hip Hop 大佬着用过 Versace ?

 

Biggie

 

 

作为一名 Hip Hop 歌手,一身行头至关重要,尤其是在个人穿着风格上要有着自己的独特辨识度。在 1995 年,嘻哈歌手 Biggie 就将 Versace 一款带有美杜莎 Logo 的墨镜出现在他的 《One More Chance》 MV 当中,自此以后,Biggie 戴着的这款 Versace 墨镜就成为他个人的标识。

 

而 Versace 2014 春夏代言人 Lady Gaga 更是直接将 20 世纪复古的 Versace 墨镜称为 “Biggie Smalls Versace ”。

 

 

当然, Biggie 对 Versace 的喜爱程度可不仅于此,而后又穿着 Versace 另一经典丝绸衫出现在 《Hypnotize》视频当中,不过,像 Biggie 这类身材肥胖的歌手,要不是仗着与 Versace 的关系,有着量身定制的特殊服务,恐怕丝绸衫他还真不能穿的上。

 

Tupac

 

 

要说到 90 年代最为知名的 Rapper ,Tupac 肯定能位列其中, 而他个人就与 Gianni 的关系非常要好,甚至 Versace 还提供他日常穿着的服饰,可见关系非同一般。

 

 

要问 Tupac 与 Versace 经历过哪些暧昧事儿,那么 Tupac 亲自为 Versace 上台走秀可能就是最为劲爆了,这对于 Hip Hop 界来说是一个曙光,也是 Hip Hop 文化借着时装品牌公司走向国际的一次跳跃。

 

Lil Kim

 

 

Versace 不仅仅是与男 Rapper 有着渊源以外,与女 Rapper 也存在了诸多联系,说唱女歌手 Lil Kim 本身就以金发和彩色假发闻名,而在 2001 年 Versace 春夏时装秀上就戴着印有 Versace 标识的金色假发,成为当时记者疯狂拍摄的对象。

 

VIBE 100

 

 

创建于 1993 年的 《VIBE》 杂志,主要以报道 R&B 和 Hip-Hop 等黑人音乐为主,在 2000 年 9 月,为纪念杂志成立 7 周年,《VIBE》 杂志团队提出 “VIBE 100”,列出了城市文化中最有影响力的人物,Versace 的首席设计师 Donatella Versace 被列入名单之内。

 

并说明道,就算 Rappers 没有穿上 Versace, 那么他的歌词里也会出现 Versace 的名字。这意味着 Versace 在经过那几年与嘻哈歌手的相处,俨然已成为 Hip Hop 圈子里不可或缺的象征。

 

Jay-Z、Kanye West、Drake

 

 

Versace 与 Hip Hop 的蜜月期大致为 1990-2000 年,在 2000 年以后由于其服装销量开始不如以前,导致与 Hip Hop 接触开始变少。

 

 

直到 2008 年以后似乎又有着回春的迹象,包括 Jay-Z 带着娇妻一同观看 2008 年秋冬秀场,Drake 着用当时风靡一时的 Versace Shirt ,Kanye West 身穿 Bomber Jacket 现身 Victoria ‘s Secret 的秀场,但回过头来看,就算是当今 Hip Hop 界里的中流砥柱上身着用,也依然无法改变 Versace “将死” 的状态。

 

 

 

Versace 现在的设计,你敢说它还不错嘛?

 

Versace 的问题到底出在哪里?在实实在在回答这个问题之前,先让笔者我丢出一串数据:Versace  2016 年全年营业额约 6.69 亿欧元同比增加 3.7%,而势头较猛的 Gucci 在 2016 年的销售额达到了 43.78 欧元同比增加 12.7%。两家虽同为奢侈品牌,但实际上已经不在一个量级上了。

 

至于什么原因?想必不用我多说,当你们在网络上搜索 “Versace”“设计” 这两个关键词,你就知道为什么了?在 20 年前, Versace 因超前的设计,成为了当时显赫一时的服装品牌,而如今却同样因为设计,让自己掉入万丈深渊。

 

 

在这么多令人费解的设计之中,鞋款设计可以说是整个品牌最大的诟病之处,男士鞋款线条大都僵硬不说,款式也更是大同小异,再用上金黄色的金属美杜莎作为点缀,颇有一种城乡结合部时髦青年的装束,怎么看都不像是一双诚意之作。

 

 

这也是为什么 Versace 首先会宣布 YEEZY 设计师 Salehe Bembury 成为鞋履设计总监,因为 Versace 的鞋款设计太需要改革了。

 

 

当然,除了鞋款令人失望一样,Versace 的配饰与鞋类相比也是有过之而无不及。随着,人们对细节的追求越来越高,配饰也变得越来越重要,除了项链、手链等这些基本的以外,更多形式的配饰也正在慢慢挖掘,比如手机壳、方巾等。

 

 

看到那些正在将配饰作为核心业务的品牌来说,Versace 倒显得不紧不慢,最重要的是无论是鞋子还是配饰方面,美杜莎 Logo 的过度使用也是问题所在,这难道是变向告诉我们 Versace 已经创意枯竭了吗?

 

 

最后提起服装设计,步入 21 世纪的 Versace 再也回不到最辉煌的 1990 年代,这让很多人归结于 Donatella 能力不足导致。但个人认为主要的原因还是在于 21 世纪的到来,无论是审美上还是流行趋势上都发生了不小的改变,而 Versace 在尝试改变自己风格的时候又不完全舍弃 90 年代的服饰特点,所以你能经常看到 Versace 推出那种满身印花的紧身衣,略像网购 100 元 3 件的山寨货一般。

 

 

 

 

 

笔者之前就在文中提到过,这次的 2018 春夏系列虽然是以回归 90 年代为灵感,但其实更像是在街头方面的一次尝试,再加上雇佣了以设计球鞋为名的 Salehe Bembury 为鞋类主管,更加的说明 Versace 是有着重归街头的打算。

 

毕竟,当下 90 年代复古风潮正刮的猛烈,街头与奢侈品又做起了朋友,这对于两者兼有的 Versace 也绝对是利好的事情。只不过,能不能靠 “街头” 成功翻身,又有谁知道呢?

 

 

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