菲董绝对是一代潮王,可惜他没有 "脑子"

K'UEI 2017年10月10日 11点22分

美国,纽约。

 

从 2012 年开始,于每年九月的最后一个礼拜六例行举办,旨在为全球贫困人口发声的 Global Citizen Festival 全球公民音乐节再度降临大苹果城的中央公园。而一同降临的,除了济济一堂的音乐人和社会活动家,竟然还冒出了一位 "皇亲国戚" …

 

▲ Pharrell Williams

 

别揉眼,眼前这位正是不久前刚刚被 「W Magazine」册封为 The New Royals 年度社会新贵的 Pharrell Williams。从放浪形骸到热衷探讨人间大爱,你再熟悉不过的 Pharrell 先生出现在任何慈善场合都不用奇怪。奇怪的,是这件加身的 "黄袍"

 

HUMAN MADE 咱都熟,可这颗状若灯泡的 "脑花" 又是什么来头?

 

 

 

N.E.R.D

 

 

趁还没开锅,不妨先来琢磨一个问题:如果问起 Pharrell Williams 的职业,你会最先想到什么?

 

嗯,答案无非就是歌手设计师唱片制作人选项里的其中一个,而上述三个头衔所对应的故事分别叫做 N.E.R.DBBC/ICE CREAM 和 The Neptunes。显然,关于这个从七年级开始就成天往乐队夏令营里扎的弗吉尼亚小子的歌手身份,似乎较之横空出世的 "海王星" 时期,更令我们感到陌生。

 

▲ N.E.R.D

 

N.E.R.D,是一支由 Pharrell 和另外两位同样来自伊丽莎白河畔的发小儿 Chad HugoShae Haley 共同组成,糅合了 Rock、Funk、Hip Hop、R&B、Pop 等多样音乐因素的另类乐队,正如他们的名字一样。

 

 

由制作人转型歌手的现象屡见不鲜,而由于 N.E.R.D 的前身 —— The Neptunes 是以制作组合的身份打响的名堂,这也令最终以乐队形式出道的怪客们在音乐的呈现形式上拥有了更多自主权与可能性。因此,作为团队核心的 Pharrell 也得以释放着更多的音乐才华:从主唱、钢琴、键盘、鼓乐,到制作,一人包圆儿。

 

 

不过,或许是因为较为超前和激进的音乐形式,累积经历过一次重组并推出过三张正式专辑的 N.E.R.D 并没有交出过哪怕一次令受众买账、乐评家闭嘴的成绩单。虽然如今乐队的所属权已经收归到 Pharrell 和 Chad Hugo 共同创立的 Star Trak Entertainment 厂牌,并无再度散伙的危险,但随着大忙人 Pharrell 工作重心的转移,足足有七年没有专辑面世的 N.E.R.D 其实早已名存实亡。

 

 

N.E.R.D 标志性大脑标志的重出江湖,之所以令人兴奋,纯粹是因为那个属于 Skateboard P,或者说 BBC/ICE CREAM 时期的鲜明印记,实在是太久没出现在 Pharrell 身上了。

 

 

 

Skateboard P 

 

 

如果你最初认识的是那个还爱管自己叫 Skateboard P 的 Pharrell,就一定不会忘记下面这顶帽子:

 

 

如今已表露出回潮迹象的货车帽,在世纪初掀起过怎样的热潮已无需赘述,而作为这股风气的始作俑者之一,Pharrell Williams 和他的 N.E.R.D 货车帽扮相对后生小辈产生的影响,直到今天甚至依然在持续发酵。

 

▲ A$AP Rocky

 

原因?先看看 A$AP Rocky 脑瓜顶上 AWGE 货车帽的帽型和配色,再来听听这个在还戴着 Black Scale 棒球帽时期,连焊个金牙都要追随曾经那位炫富行家脚步的粉丝是怎么说的吧:

 

▲ Pharrell & Gabby the jeweler

 

▲ A$AP Rocky & Gabby the jeweler

 

「Pharrell 无疑是我们这一代人的代表,他代表的东西叫做创造力和与众不同。」

 

 

但显然,这句来自当下最炙手可热的说唱歌手兼时尚界意见领袖的评价,是给那个 BBC/ICE CREAM 时期的 Pharrell 的。

 

 

美日混血、由 PharrellNIGO 共同创立的 Billionaire Boys Club 在十年前到底有多火?你只需要回忆一下 Billionaire Boys Club、BBC、Ice Cream 这仨词儿曾经在 Jay-ZNasFabolousLil WaynePusha T 们的唱段里出现的频率有多高就行了。当然,如果你压根不听 Hip Hop,下面这些图片展示的可能更为直观:

 

▲ Kanye West & BBC

 

▲ Lil Wayne & BBC

 

▲ Snoop Dogg & BBC

 

▲ Pusha T & BBC

 

▲ T.I & ICE CREAM

 

▲ Chris Brown & BBC

 

▲ Jay-Z & BBC

 

钻石美刀宇航员火箭冰激凌跑狗这些招摇的印花设计对当时的年轻人意味着什么?

 

如果你也曾塞着廉价的塑料耳机,跟着 Pharrell 出品的伴奏开头儿那四个招牌鼓点一阵点头,兜儿比脸干净还幻想着拥有一件印着 Billionaire Boys Club 美妙拱桥的 Logo 帽衫,自然会懂。对 Logo 的迷恋从来就不是什么寒碜事儿,只是曾经被万人追捧的大热元素早晚会被继任者所取代,宇航员会失联,警戒线也会有被覆盖的那天。

 

 

物极必反,也许是因为 Iconix 的入主,也许是因为年龄的增长,当 Pharrell —— 这家亿万富翁男孩俱乐部的会长,都开始扭头抨击起曾经自己寒光四射的 Bling-Bling 造型,并说出 「那些亮闪闪的玩意儿不过是给廉价的人预备的廉价饰品」 时,我们也只能一边为这句言论出自曾经那个脖子上挂满钻石项链,连 G-SHOCK 上都要镶满珠宝的人而错愕,一边只能无奈的感叹:属于 BBC/ICE CREAM 的时代,确实已经结束了。

 

▲ NIGO & Pharrell & Kanye West

 

从此,那个将过去的自己一口否定的人,由 Skateboard P 变成了 "菲董"。

 

 

 

BBC/ICE CREAM

 

 

进入 "菲董" 时期的 Pharrell 都在忙活些什么?

 

那些眼花缭乱的 adidas Originals 联名鞋款,以及与阿姆斯特丹丹宁龙头 G-STAR RAW 合作推出的一系列融入 Pharrell 美学的牛仔产品会替我告诉你。但多少有些不为人知的是,Pharrell 的一系列转变几乎是和把兄弟 NIGO 同步进行的。

 

▲ Pharrell x adidas Originals

 

▲ Pharrell x G-STAR RAW

 

NIGO 从 A Bathing Ape 帝国全身而退以后,除了为包括 UNIQLO UT 在内的一众品牌担纲创意工作外,剩下的精力似乎都倾注在了自家品牌 HUMAN MADE 上,曾经浮夸的猿人迷彩和招摇的鲨鱼早已无处可寻,正如Billionaire Boys Club 晃眼的美刀和钻石也已逐渐失去了光亮。当二位曾经的纨绔子弟代表人物,一个穿着一身 HUMAN MADE,一个踩着一双 Human Race,认真探讨起 "人类" 议题时,画面想想还挺有趣的。

 

现在的问题就只剩这件由二者共同打造的 HUMAN MADE x N.E.R.D 到底在释放什么信号了。

 

▲ NIGO x Pharrell

 

好办,从下面这两双 adidas Originals Hu NMD Trail 入手即可。

 

 

一双是由 Pharrell 亲着过的全黑版本,鞋面上的「Y.O.U.」和「N.E.R.D.」明确地指向了此双鞋款的灵感来源 N.E.R.D。而另一双淡蓝色版本并没有在设计上泄露太多端倪,但请注意, 这双鞋将作为 Billionaire Boys Club独占配色限量发售。

 

 

从 N.E.R.D 到 Billionaire Boys Club,终于开始在联名系列中 "夹带私货" 的 Pharrell 似乎在用他的方式悄然宣告着 BBC/ICE CREAM 时代的回归。而这也是 Pharrell 在 2016 年宣布从 Iconix 手中购回 BBC/ICE CREAM 品牌全部股份后,发力最为明显的一次。

 

如今,你已经能看到 Lil Yachty 开始穿起了我们记忆中的 "狗裤"、Tyga 淘换了一顶 N.E.R.D 的帽子,能听到 MadeinTYOBigSean 歌颂着他们心中的 OG 、连 MV拍摄手法都在致敬 Pharrell 那部 《Frontin》的 Skateboard P 赞歌。

 

▲ Lil Yachty

 

▲ Tyga

 

但,BBC/ICE CREAM 真的还有机会吗?

 

 

 

N.E.R.D = No-one Ever Really Dies

 

很可惜,答案是否定的。

 

如今已经跌出潮流圈的首发名单,在轮换阵容里勉强过活的 BBC/ICE CREAM 能带回的,也就只能是一份回忆了。别再相信淘宝卖家那些 "穿上它,让懂它的人对你肃然起敬! " 的矫情论调了。

 

这个时代没有什么 "肃然起敬",人们在乎的,永远只有 "Logo 半径"。

 

但,那又怎样?2Pac、Biggie 死的时候还没我呢,BBC/ICE CREAM 就是我的 Hip Hop 黄金年代。