为何它掰不过 Supreme,却情有可原呢?

Shawn 2017年09月13日 15点08分

 

信我,Kith 才是每年 9 月最狂的品牌。

 

这个事,甭管谁来了都不好使。

 

 

谁狂谁厉害,可真不是我说了算。犹记得去年的 9 月 14 号,KITHLAND 走秀在纽约举行。看似平常不过的一次走秀,却囊括了 Fear of God、BAPE、OFF-White、Columbia、adidas 等大牌,甚至连电子巨头 SAMSUNG 都一同来参与 Kith 的联名盛宴。

 

至于今年 9 月 Kith 到底干了啥,懂行的读者肯定不用我来提醒你。论联名,你可真忘了什么 Supremx、Palacx、BAPx 吧,KITH 在联名界的实力绝对是无出其右的。每逢联名,友方必是大牌,这样的阵势试问还有对手吗?

 

 

话倒说回来,联名这种东西啊,可真不是随叫随到。有了多年积攒下来的人脉、品牌间的互相尊重和认可,这联名的良缘才算得上是水到渠成。

 

从一个在纽约皇后区默默无名的 Sneakerhead,再到当下球鞋界无人不知无人不晓的盛名,Kith 主理人 Ronnie Fieg Aka 大表哥在鞋履品牌资源上的底蕴,绝非一日之寒。

 

▲ 历年来的 49 双联名鞋款,Asics 能在球鞋界持续走红,必须记 Ronnie 一功

 

为何 Ronnie 总能为大家带来惊喜?在材质、配色、设计概念上的灵感倾泻,懂得利用日渐增长的名气和人脉,Ronnie 和他倾尽心血去打造的 Kith 王国,在球鞋界似乎是一马平川,难觅敌手。

 

Ronnie Fieg 在球鞋界成名了,那意欲投身潮流圈的 Kith,又真的如 “大表哥” 所愿,成为了我们手中的 “新剁手选项吗”?额,我们先从几天前的亮点满屏的 KITHSPORT 2018 春夏季度走秀开始说起。

 

 

 

路遥知马力,联名见人心

 

 

看着 “大表哥” 在整场走秀后谢礼时的嘴角微微上扬,答案不难知道。手握着 adidas、Nike、Coca-Cola、Moncler、Champion、OFF-WHITE 的联名阵容,“大表哥” 这场纽约 “时装级” 走秀实在很难输。

 

一百多张走秀实录,笔者担心你把手指累坏了。先从分类好的排版里挑点喜欢的看看吧,至于亮点?后面为你送上。

 

 

 

adidas Football

 

 

 

 

Champion

 

 

 

 

Iceberg x Disney & OFF-WHITE 

 

 

 

 

Moncler

 

 

 

 

Nike

 

 

 

 

KITH

 

 

 

 

非要说全场最大的亮点,莫过于 Nike Basketball 的两位功勋级元老,Scottie Pippen 以及 Lebron James。除了吸睛度十足的走秀之外,他们脚下的 Kith 联名鞋款也掀起了一阵阵 Nike Fans 的高分贝尖叫。

 

 

Nike Lebron 15 本就是近期球鞋界的焦点话题,还来个类似源于 EXT(Extension,场下系列) 却高于的刺绣花卉设计。至于 Long Live The King 的张狂字句设计,确实只有当下 NBA 第一人 Lebron James 才有的至高待遇。

 

 

Clunky Sneaker 的热潮,“大表哥” 自然不忘调戏一番。在配色和鞋面细节上大改版,全新的 KITH x Air Pippen 1 & Air Maestro II High,既张扬又复古,相信一众老 Nike Basketball 的粉丝怕是要热泪盈眶了。

 

 

走秀看完了,鼓掌鼓完了。总觉得似乎差了一点什么?让我给你挑明了说吧,联名虽好,但倘若无法把控住,难免会造成喧宾夺主的态势。诚然,Kith 在去年同期 KITHLAND 的数十个大牌的联名战局下尝到了甜头,势要联名玩到底。

 

但结果,便会造成我现在所说的局面:“我们只记住了和它联名的品牌有多 “猛”;却遗忘了它最内核、识别度最高的的设计该是怎样的。”这个阿喀琉斯之踵,可能就是 Kith 掰不过 Supreme 的关键。

 

 

 

别忘了,00 后今年都开始准备高考了

 

 

并非是笔者故意在鸡蛋里挑骨头,从 Kith 短袖 Tee 的设计里,我们不难看出 “某纽约街头品牌经典设计” 的意味。Ronnie Fieg 既然能在 adidas 和 Nike 这两大竞牌中完美周旋,岂能没有处理好自家设计的精力呢?

 

▲ 近日和 VOGUE 125 周年的联名,依然逃不出 Supreme 的影子

 

▲ Kith 2017 夏季型录

 

我知道,肯定会有部分 Kith 粉丝会觉得我说话太 “绝对”。好好的 Kith 式简约设计,难道不好吗?非要学得像 Palace 和 BAPE 一样,非要把大得无法用美图秀秀 P 掉的张扬 Logo 挂在胸口才算是好?

 

 

可别忘了,现在已经是 2017 年啦,00 后都已经 17 岁。当下消费者的消费习惯和口味,各位看官还得惦记在心底,那就是尽可能地通过一件吸睛度极高的单品,去彰显自己的 “品味”。

 

从 OFF-WHITE、Balenciaga、Gucci 这类时装级别的大牌,再到 Champion、VLONE 这批备受年轻消费者推崇的 “街牌”,无一不在进行 “产品放大化” 的化实验。最好一穿上它,大家都知道你是它家的粉丝。

 

 

“产品放大化”?这不过是笔者蹲茅坑的时候,忽然间蹦出的概念词吧。犹记得,近日不少媒体同行都喜欢在三里屯蹲点,主题只有一个,那就是你今天的搭配一共多少钱?

 

上下身不过 200 的 Zara 服饰加一只百万级起步的 Richard mille,往往只是凤毛菱角的存在。虽会让你发出 “哇,真有钱真低调” 的赞叹,但 90% 的年轻消费者,还是存活在如何用 4、5000 的预算打造出一身吸睛度至高的搭配呢?诶,大 Logo + 大品牌的组合,就是 “产品放大化” 的具象体现。

 

 

我衣服上有橙色的 V 字 Logo = 我穿陈冠希、A$AP Rocky 同款的 VLONE 。喂!至于什么时候谈谈品牌内涵和亚文化底蕴?额,信号不好有空再聊,我先挂电话了。

 

没有一个让消费者陷入狂热,乃至陷入不理性消费状态的 Logo,一个品牌很难 “飞” 起来。

 

但正因为现在焦躁不安的消费者风气,一个有沉淀、有底蕴的品牌才能走得更远。毕竟谁也不知道下一个季度,谁将崛起。没有一个难以复制的品牌底蕴,下个被大流淘汰的就是你。显然,Kith 仍在苦苦地寻找着自己在潮流圈的内核(核心设计)。

 

 

 

 

 

再看看我们的 Ronnie 大表哥,笔者不禁替他着急,又觉得自己有点儿瞎操心。替他着急,是因为 Kith 手中几乎握着世界上影响力最大的几个品牌资源,但凡 Kith 开口,试问谁不愿前来好好伺候 (联名) 一番?

 

觉得自己瞎操心,皆因 Kith 一路以来近乎是 0 丑闻和 100% 好评,并无依靠太多炒作去 “上位”,兢兢业业的正面形象绝对是前景一片光明。诶,他朝有一天 Ronnie 学坏了,耍点小手段(炒作),爆红也非难事。

 

▲ Don C、Virgil、Jerry Lorenzo 都是 Kith 秀场的大牌座上客......要是合力搞点像 Nike The Ten 的企划,相信会很恐怖

 

Supreme 和 Kith,很难放在同一水平线上进行比较。笔者不讲道理地将两者放在天平上做对比,纯粹是因为我们对占尽天时地利人和的 Kith 有着更高的期望,“德艺双馨的品牌” 乃是十年难得一遇。那为何它掰不过 Supreme,我们却毫不感到惋惜呢?

 

当下而言,连 Kith 最引以为豪的 Box Logo 都有 Copy Cat 之嫌,树立品牌底蕴(滑板、足球、篮球随便你挑)和令人耳目一新的 Brand New Design 无疑是接下来的重中之重。因此,目前战局而言,说 KITH 在 Round 1 “掰不过” Supreme,尚是情有可原。路遥知马力,明年 9 月 Round 2 见高低。

 

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