他用十年证明,自己才是最不跟风的品牌主理人

KIDULTY 2017年09月08日 19点37分

 

哪个潮牌不抄袭?可能是你看完标题后,从脑海里第一时间蹦出来的关键词。诚然,跟随大众喜好的设计,可能是赚钱最快的捷径。

 

然而,国内品牌 ANB Brand 主理人 Aaron 选择与时间作对,和舒适的生活过不去,用青春十年证明了自己的想法,并非是孤芳自赏。短短的 109 秒,一同聆听这位可能是 “国内最不跟风的品牌主理人” Aaron 的故事。

 

《Game Of Timing》 By KIDULTY

 

 

毫不夸张地说,若从一个品牌主理人的角度出发,去回顾十年来的潮流文化,绝对是 “陷阱重重”。因为你永远无法预测下一个潮流趋势是什么,下个季度里又有哪件被尘封的单品,会因某位明星上身而重新火爆。

 

倘若当初 ANB Brand 成为潮流里 “顺从者”,恐怕我们早已看不到它的身影。然而,Aaron 和它的 ANB Brand 近乎完美地走过第一个十年。

 

请允许我挪用一句 《中国有嘻哈》 主题曲里的歌词:“不被看好的小孩,带着鸭舌帽上台”。不被大众看好,孤身闯关有时未必是坏事。兴许坚持自我审美,不愿随波逐流才是 ANB Brand 达到成功最快的捷径。

 

 

好吧,我知道视频里的独白肯定还没满足你的求知欲,那接下来的时间就交给他,用他的视觉向我们呈现,这位国内最不跟风的品牌主理人的故事。

 

 

 

KIDULTY x AaronC 采访

K:KIDULTY A:AaronC

 

K:你是什么时候,通过什么样的方式开始接触潮流文化?并开始喜欢上它的。

 

A:其实我没有特别去觉得说什么是潮流文化,到现在我也觉得我不是特别喜欢潮流文化。如果说刚接触的话可能是我第二份工作,是在服装公司做企划部,然后就会日常接触到。

 

比如像出差去香港这些地方,最早是看到 Bape ,觉得原来还有这么不一样的设计跟我们当时穿的 T-Shirt 就很不同。之后的话,比如我去买东西干嘛的,其实我也没有太去买很流行的东西,或者说真的现在炒的很火的东西,我现在我还是买我觉得喜欢的或者适合我的东西。

 

 

K:你做服装差不多快十年了,行内都知道其实你一直以来坚持在这些材质和做工上特别讲究,这不单会耗费大量的时间和成本,和当下的 “快餐式” 潮流文化明显是格格不入的,能谈谈当中的故事?

 

A:我记得我们应该是很早用杜邦面料,我们会特别去研究面料这个环节,包括防水、杜邦面料等等,其实我们都了然于胸。可能大家觉得这个面料很厉害、很吊,但我觉得这些东西都是标配,这些东西应该是一件衣服最基础的配置。

 

 

K:ANB 这个原创品牌在行业内还是相当低调的,很少寻求宣传之余也是保持着 0 炒作的作风,这方面有什么原因吗?

 

A:首先是不擅长,其实我们还挺渴望有一些好的宣传,有效的公关也好,或者是对外的发布,但是我们不太擅长,我们团队没有擅长做这个。正如我们品牌初衷:以简约和质量为出发点,花哨、中看不中用的设计并不是我们的作风。

 

如果能很好很正面很正确地宣传品牌,绝对有助于品牌发展需要。另一方面也方便大家更了解产品和设计思路......但是我们真的不知道该怎么做,所以并未刻意去标榜自己。

 

 

K:众所周知,你是最喜欢做配件的国内品牌之一,除了衣服之外,包括靠垫,充电宝等生活必需品你们都有涉足,这方面都是你的喜好吗?

 

A:嗯,对!因为配件方面,我们做配件其实还挺少的,其实想做很多配件,但是因为生产资源,或者是时间问题,很多项目只能被迫搁置。配件其实是潮流品牌或者说是品牌很重要的部分,现在做品牌都不光只是强调单品了,更多的是强调生活方式。

 

其实,潮流就是生活方式,所以说生活方式不光是有衣服裤子和鞋,还有很多东西,甚至比如有潮流饮品,潮流食品啊,家具啊装修啊 这些都是我喜欢的。如果有机会希望做这些东西,像抱枕、钥匙扣,就是一些更日常、更触手可及的这些,不同抱枕不同钥匙扣,带在身上,或者放在家里,整个造型上潮流感会变得更强。

 

 

K:十年了,相信你遇到过无数的困难和质疑,是初心、还是一个怎么样的精神支柱在支持你做这个事情?

 

A:首先,ANB Brand 一直在做我自己喜欢的东西,这个特别关键。其实很多时候,比如像因为我们现在有很多公司运作方面的问题,品牌运作方面问题,包括成本上,我们都希望可以更加商业化。

 

但是其实回归实处,比如说设计新产品时,你没有办法去跳开做自己喜欢的东西这个习惯,其实每一次都会有这两面的纠结,但最终还是会坚持自己想做的事情,可能不好卖,但是就是喜欢,就一定要去做。

 

K:ANB Brand 素来以简约的设计著称,这与当下以张扬、吸引眼球为目的的潮流趋势无疑是相违背的,更意味着你要付出比别人更多的努力,才可得到大众的认可和支持。你是怎么看待简约设计,以及背后的故事呢?

 

A:潮流之时一刹那花火,既然称得上潮流,固然会有潮起潮落,何时被淘汰真是不得而知。但简约的设计,永远不会过时。服饰的卖点应该是舒适、耐穿、质量。但现在的潮流趋势,只是为了满足年轻人的喜好,这不是我想要的设计,也不应该是大家追求的重点。

 

K:我留意到,你很喜欢佩戴 JONAS&VERUS 唯路时的腕表。三十而立的男人,理应是佩戴价格更高昂的腕表,为何你会选择 JONAS&VERUS 唯路时呢?

 

A:在设计、用材、质量上都相当不俗,整体观感简约但又不会太单调。况且我也不是跟风的人,在身边朋友都在戴着 Rolex、Panerai 的时候,我并不觉得 JONAS&VERUS 唯路时有什么地方是输给它们,不论是质量还是设计上。坚持自己喜欢的,跟风什么的 Let It Go,Be Yourself。

 

K:最后一个问题,当下有很多年轻人也希望成为像你一样的服装设计师,你有没有什么建议或者心得可以赠与他们呢?

 

A:我们以前刚开始做的时候,其实是资源很少,媒体资源很少,但是现在无论生产还是开发过程中的资源其实很透明,现在媒体支持还有互联网推广都很方便,现在机会挺好的。

 

如果你真的喜欢做这些东西,然后希望自己有一个自己的梦想,只要你喜欢就应该去尝试。现在太方便了,各方面的支持特别有利品牌的发展,只要觉得自己喜欢,总是能找到同样爱好的人。

 

 

 

 

 

相信在每个人小时候,总会有比你年长的人站在你面前告诫你:“保持真我,不要随波逐流”。奈何年岁渐长,当我们回顾往昔,当中变幻自然不言而喻。人如品牌,品牌如人。而 Aaron 和 ANB Brand 一样,从一而终坚持自己的风格。相信每当 Aaron 举起手上腕表校对时间的一刻,定能感受过往十年里分分秒秒的不易。

 

时间总意图改变你我,但坚持自我这种 “大智若愚” 的初衷,可能才是成功的关键。正如 Aaron 手上的 JONAS&VERUS 唯路时一样,不论腕表潮流如何变幻莫测,以不变应万变,坚持简约的设计才是成功的诀窍。

 

由曾夺得过德国红点大奖和 iF 设计大奖等两项全球权威设计奖项的设计团队担任主创,JONAS&VERUS 唯路时与不同国家的艺术家进行了无数次的灵感碰撞。继而诞生出简约不失艺术感细节的产品风格,以及独特的表带拆换设计,让腕表快速变换适应你衣柜里的每套搭配。

 

 

作为时装表品牌,JONAS&VERUS 唯路时的设计,不仅打破传统手表的理解,更期望传递新的时尚生活方式。当你和 Aaron 一样,只是习惯性地举起自己手腕间的 JONAS&VERUS 唯路时手表时,忘却身边的随波逐流,坚持自我审美,时刻提醒着 Be Yourself 的初衷。