为何 CLOT x Madness 永远不会出现

Shawn 2017年08月28日 12点49分

 

对不起,我又借机蹭了一波热点,把你框进来。

 

在满山偏野的朋友圈里刷着 “陈冠希 Vs 余文乐” 的时候,你会否像我一样,不评论不转发,却默默陷入沉思呢?究竟 CLOT 联手 Madness 的愿景,何时才会出现呢?

 

 

我们已经不是第一次在朋友圈,甚至是每篇文章的下方评论区看到 “最希望 CLOT x Madness 联名!”、“什么时候,我最喜欢的两位男神可以联手”等等的评论。先别急着笑,诚然我们在座的每一位,都希望有生之年可以看到 CLOT 联名 Madness 的光景。

 

遗憾的是,这永远不会出现。皆因阻碍双方合作脚步的,远不只是陈冠希和余文乐之间的关系交恶。为何 CLOT x Madness 永远不会出现?先忘了你对于品牌联名 = 1+1 的公式化理解,让我们从近日闹得沸沸扬扬的 “Supreme x Palace” 开始说起。

 

 

 

意淫 “陈冠希 x 余文乐” 之前,先想想联名的基础是什么?

 

▲ Tyson Sphinx 恶搞 “Supreme x Palace” 系列

 

Supreme 在当下的地位,无需再费过多唇舌去介绍。而 Palace 同样希望能 “走上” Supreme 的成功模式,在某程度上,Supreme 和 Palace 是相似的。

 

尽管这只是一个恶搞,但这个貌似 “互不相干” 的 “联名” 为何看起来不甚突兀,而且还有点让人拍手叫绝的意味呢?说到底,这就是 “共性”。

 

▲ Supreme 15 秋冬 Lookbook Vs Palace 16 春夏 Lookbook

 

例如大家都喜好邀请著名滑手担任型录的模特,以提醒大家,“我们” 都是滑板品牌。(Supreme:Sage Elsesser;Palace:Blondey Mcloy)

 

▲ 又例如大家都喜好将各个领域的名人放在服饰设计上

 

▲ 额,看着很眼熟

 

“偶尔偷偷懒”,挪用一下各大品牌的经典设计。粉丝群体固然不理三七二十一,是 “致敬” 也好,“抄X” 也罢,反正开心就好。

 

 

大家在性质、设计、运营上的点点滴滴,都有着一股略显 “暧昧” 的感觉,我固然把它称之为品牌之间的共性。这种共性,不一定来自于两个同领域的品牌。但品牌联名最重要的是,是双方态度一致,并认可双方的价值观。

 

兴许,这就是纵使我们知道 Supreme 和 Palace 只是恶搞,还是一次很不负责任的恶搞,而已。但你和我却没有丝毫的反感和抗拒......甚至,还有一丁点儿期待。

 

▲ Supreme x Neighborhood 06 FW

 

谈到联名、共性这个尴尬的话题,请继续允许我挪用 Supreme 作为讨论对象。作为当下卖 Logo 最强的它,Supreme 固然是玩联名玩得最风骚,玩得最让人无法拒绝的品牌。

 

但回首往昔,纵观上图的 Supreme x Neighborhood 横须贺夹克。诚然,现在看来还是相当狂(恩,毕竟是 Supreme 和 Neighborhood 噢!)但仔细一看设计,仅仅是在手袖上标识着双方图案,背后来个 “纽约、东京,横跨太平洋的友谊握手” 般意味的图案。实话,有点尬,也有点不用心。

 

 

是我们对于联名的要求太高?还是有着顶级名气的它们,理应更加用心?还是这只是双方一次 “逢场作戏”式的握手,在品牌共性上根本不吻合呢?这些问题,还是留给你去细细思索吧。

 

我用了如此多的笔墨,只是希望大家可以理性和审慎地去看待 “联名” 这个话题。联名不单只是 “1 + 1”,更应该是同一纬度里的 “1 + 1 > 2”。

 

 

 

 

 

这就是为什么,在我的眼里,CLOT x Madness 永远不会出现的原因。可别忘了,MADNESS 是以军事风工装,CLOT 是传统美式街头混杂中国元素。这两个画风完全不一致的品牌纵使能合作,又能搞出什么鬼花样呢......

 

冤家路窄,以前我是不相信这句话的。但从 《无间道》 中,余文乐饰演卧底陈永仁以及陈冠希饰演的黑社会刘建明,再到如今的 CLOT 和 Madness。这也许就是道不同不相为谋这句话,最完美和真实的诠释。尽管这个话题很口水,但谁让他们分别是中国潮流话题里,最闪耀的两位呢?

 

▲ 陈冠希亮出了自己的底牌,那余文乐反击的最大底气来源,会是........?

 

▲ Innersect 汇聚了国外当下最 “狠” 的品牌,阵容相比去年的 Complexcon 可谓是有过之而无不及

 

往事铺陈完毕,既然余文乐被明明白白的呛了一波,相信 Madness 在接下来肯定会有一连串的大动作进行回击。而由陈冠希牵头的 Innersect展览将协同 Fear of god、ALYX、Readymade 等大牌登陆国内,可谓是将自己多年来在国外积累的人脉进行整合,意欲一次扎扎实实的国内潮流市场大洗牌。

 

既然各有各的精彩,似乎谁和谁联名都不太重要了。况且,与其看到 CLOT x Madness 的联名(互相妥协),我还是希望这种既针锋相对,又能互相促进竞争的关系可以延续,毕竟说到底,这才是中国人的潮流。(各位不妨在评论区留下你的意见,对于 CLOT 和 Madness 你是怎么看的?)

 

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