穿上 adidas 之前,你得像个小混混

Shawn 2017年06月30日 18点01分

 

先来个问题热热身,请问在这个世界上,最热衷于穿 adidas 的国家是哪个呢?

提示关键词:伏特加、冷战、敢于与熊搏斗的民族

 

 

你无需因为图中的景象而惊讶,甚至怀疑自己的答案。没错,就是俄罗斯。

 

adidas 风靡全球,早就不是什么新鲜事。这个来自西德的运动品牌,有跟可口可乐一样让你难以摆脱的魔力,无论你是身在何方,总有一件在身旁。

 

 

我们可以在俄罗斯的社交网站上,轻而易举地找到一切关于 “战斗民族” 钟情于 adidas 的证据。尽管图片看着有点寒碜,但无碍我们见识到俄罗斯对于 adidas 的爱,一种纯图腾式的崇拜。

 

 

惯常印象里的 adidas 应该是上图这样的,为何到了苦寒交迫的欧亚大陆北部,竟然画风突变,甚至俨然一副小混混必备服饰的既视感呢?

 

一切,都得从俄罗斯的前身 — 苏联开始说起。

 

 

 

在俄罗斯,adidas 真不是谁都能穿

 

 

若要追溯俄罗斯对于 adidas 无限热爱的起源,可能要回到上世纪 80 年代初的莫斯科奥运。正如高中历史课本所说的一样,苏联作为二战的胜利国,在工业上素来是世界顶尖的存在。

 

以牺牲轻工业和农业换来重工业的蓬勃发展,达到账面上的强大而国民生活水平低下等等的教课书式陈述性字句,并未揭示出苏联畸形发展带来的最大弊端。那就是这个能在冷战时期与美国掰手腕的苏联,在自家的奥运会上,连让运动员穿上运动服的能力都未必具有。

 

 

可能你觉得我的言辞过重,泱泱大国岂能被几套运动服难倒?自家的衣服做不了,穿现成的服饰岂不快哉,例如 Nike?你有这样的想法不足为奇,毕竟你我只是一介草民。

 

倘若从国家的角度出发,在奥运会这种表面为竞技、实际为国力较量的场合之下,试问高傲的苏维埃人岂能穿上对手的衣服呢?最终,他们 “倾全力” 做出了带有 “CCCP” (俄语 “苏联” 的缩写) 的运动服,这才让俄罗斯国宝,世界级门将列夫·雅辛在为国争光生涯里不至于衣不蔽体数十年之久。

 

 

直到戈尔巴乔夫上台执政,加之当期时的苏联经济陷入滑坡困局,领导人才开始放下了面子开始放宽了国外运动品牌的渗入(向市场经济过渡),例如来自西德的 adidas。

 

但是,别以为 adidas 进入这个欧亚大陆里最诡异的国度,路途会是一帆风顺的。当期时执政的苏联政府要求所有进入苏联本土的 adidas 产品必须剔除掉任何 adidas 的图案,原因很简单,因为 adidas 的发源地西德就是个资本主义国家。

 

 

adidas 想要进入苏联,没问题,先让标志着 “资本主义罪恶” 的 Logo 洗尽铅华,再加点苏维埃社会主义味道的设计......恩,就是这个类似 M 字的 Mockbo 图案。而 M 字的图案,则是为了纪念奥运主办城市 “莫斯科”(俄文:Москва)。

 

 

当市场经济逐渐渗入苏联,正如第一家肯德基在中国境内开业引发大型轰动一般,当久久脱离世界步伐的苏联人民看到了可口可乐、Levi‘s  牛仔裤和 adidas 球鞋一样,心情自然是不由自主地澎湃,正如哥伦布发现新大陆一般。

 

但这些象征着崇拜资本主义的消费举动,始终引来了克里姆林宫里的那些思想腐化的领导阶层的不满。当时苏联流行着一句话,“Тот, кто носит Адидас, 

завтра Родину продаст!”中文意思为:今天穿 adidas,明天就卖国......

 

 

随着苏联的逐渐崩塌,加之那种越压迫越渴望的情绪,Adidas 在俄罗斯彻底火了起来,甚至成为了人人衣柜里当真必备的品牌。在大家眼中习以为常的三道杠为何能成为他们眼中的瑰宝?皆因俄罗斯人民经历了多年的思想和体制封锁,审美一辞试问从何说起?

 

而 adidas 自带的简单、耐穿属性就是俄罗斯人民眼中不可多得的好。除了极不可理喻的崇拜之情,adidas 的三道杠更是成了俄罗斯、甚至全球网民眼中最不可触碰的一个标志,俄式黑帮的代言词。

 

 

 

这群穿着运动服的黑帮,比谁心狠手辣

 

 

书接上回,苏联的解体给俄罗斯社会带来了极大的动荡和不稳定。老百姓生活水平急剧下降,而不法分子却一夜暴富。心理失衡导致价值观发生了惊人的变化,与其靠劳动挣钱,不如用暴力致富,。在一些青少年眼中,犯罪成了发家致富的最佳途径。

 

而在社会财富、制度、治安上的空白地带,成为了俄罗斯黑帮发展的肥美土壤。同时,俄罗斯内部的政权机构中各派间冲突不断,部分官员为求自保,与黑帮勾结,间接性扩大了他们的势力。

 

 

那 adidas 又是怎么成为俄罗斯黑帮的标志呢?话说俄罗斯黑帮极度猖獗,要接受牢狱之苦的自然不在少数。出奇的是,当时 adidas 运动服曾是监狱的统一服装,加之黑帮从全国各地拉拢了一大批青少年,诱导他们加入其中。

 

 

而诱饵,自然是正品一杉难求的 adidas 运动服,以及丰厚的奖金。不论是酒鬼、无赖、地痞流氓、无业游民.....但凡是头顶一毛不拔,眼神不甚友善,蹲在路边的人,几乎都是俄罗斯的黑帮,俗称为“gopnik”或是“gopota”。

 

▲ 典型的 gopnik 形象,当然左手拿着一瓶伏特加,右手抓着一把瓜子儿就更传神了

 

 

若要问 adidas 在俄罗斯人心中,到底有着多么崇高的位置?恐怕俄罗斯民间盛传已久的泡妞名言可以帮到你,"Кто носит фирму Адидас, тому любая телка даст"(意思为,哪个女人都愿意把自己的 XX 交给那个穿着 adidas 的男人)......

 

笔者并非说,穿 adidas 就一定是地痞流氓。但倘若你在俄罗斯街头目睹一群又一群穿着 adidas 运动套装的人,切忌有过多的眼神交流,这是我对你的温馨提示。

 

 

 

 

 

谁帮植根在俄罗斯黑帮文化的 adidas,洗去痞味呢?

 

相信不需要我过多解释了吧,这件 CCCP 短袖足矣说明一切,他就是俄罗斯的时装新王 Gosha Rubchinskiy。

 

曾几何时,撇除 adidas 植根在俄罗斯黑帮文化的 “反面教材” 形象,他能登上 “大雅之堂(秀场)” 的机会确实不多,除了那灵感和精神状态一样不稳定的 Mr.West。

 

 

但自苏联解体以后,足球成为了俄罗斯人民表达热情以及宣泄情感的工具。大量资金的注入,让莫斯科中央陆军等球队参与到欧战赛季的争夺中,而俄罗斯也成为了足球文化的新阵地。

 

连足球文化这种看似无大雅可言的题材,却在 Gosha 的映衬下成为了新的焦点,adidas 自然成为了最大的受益者啦。毕竟让自家的产品,得到挑剔的 “时装人” 们的青睐,这种机会可不是谁都能有。

 

 

诶,你以为看到了老少咸宜的足球文化,总算是脱离了黑帮、地痞流氓这些教坏小孩子的内容了吗?其实足球文化,本来就是俄罗斯黑帮的一部分......地下赌博、球迷骚乱、以及大名鼎鼎的俄罗斯足球流氓。

 

你说吧,没点痞子味儿,你还敢穿 adidas 嘛?

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