Kanye 穿完照样 "没人买",adidas 这鞋要抓瞎?

K'UEI 2017年06月14日 13点45分

 

 

"䁖一眼上边的视频,然后和这双老鞋过过招儿"

 

真烦。如果你人生唯一一次头排 "看秀" 经历也是拜 97 年春晚舞台上的范伟老师和他的红高粱模特队所赐,估计就能理解那边厢巴黎大型秋冬服装展销会的扩音喇叭放的震天响,我们在办公室装聋作哑、闷头生憋的苦楚了。

 

 

但幸好,在这正叫人起急的节骨眼上,我们在人群里认出了一位俄罗斯和满洲里那旮沓倒腾假名牌的倒爷 Gosha Rubchinskiy,以及他脚上的 "过时旅游鞋"

 

▲ Gosha Rubchinskiy & adidas Climacool 1

 

 

 

新招儿

 

 

"Чернобыль、Chav、Gopnik…",刚准备拿新学的行话过去套磁,沙子脚上这双簇新的 adidas Climacool 1 就先让我开了眼。诸位,您真没看错,这确实是那双诞生于世纪之交,主打透气、降温、气流传导系统,彼时的 adidas旗舰科技跑鞋

 

 

ClimacooladiPRENE+adiPRENETORSION SYSTEM,这位崇尚黎明和日出的时下大热设计师怎么就和一双曾经以科技风靡,如今却俨然一副夕阳红旅行团标配的 "中老年健步鞋" 结下了不解之缘?Gosha Rubchinskiy 的谢幕伴侣不一直是那双 New Balance 991 吗?

 

▲ Gosha Rubchinskiy & New Balance 991

 

唔,这来龙去脉还得从上一个夏天捋起。

 

适逢夏至,adidas Climacool 1 暌违十余载,首度迎来复刻的消息不出意外的被淹没在了 "YEEZY 350 V2 新色谍照流出" 和 "NMD 新款再临" 的浩瀚发售海洋中,如今时间过去了整整一年,兵多将广的 adidas 却扭尽六壬也要让这双古董跑鞋出现在这场主打 "足球、电子音乐和夜生活" 的青年派对上,难道仅仅因为是因为腼腆羞涩的 Gosha Rubchinskiy 同学暗自迷恋 adidas Climacool 1 曾经的代言人,同为莫斯科老乡的网坛尤物 Kurnikova?

 

▲ Kurnikova & adidas Climacool 1

 

 

 

连招儿

 

 

这些带着阴谋论意味的矫情问题先搁一边,回顾完 adidas 为 Climacool 1 量身打造的豪华推广套餐,咱也就知道与 Gosha Rubchinskiy 的露水姻缘到底是这招老树开花的 "起手探敌" 还是 "打完收工" 了。

 

 

 

流行色

 

无论是 Kanye West 先生在老东家任职期间的 "All Red"、或者干脆叫 "Red October" 配色、素色风潮作用下的 "Black Out" 纯黑配色、奥林匹克精神感召下的 "Metals" 奖牌色、意图唤醒你世界杯记忆的 Coca-Cola 配色以及 adidas Climacool 1 最广为人知的 OG 纯白配色好像都没能为这双亟需 "重新混个脸熟" 的落伍老鞋掀起足够的话题热度。这招不灵,下一招

 

 

▲ adidas Climacool 1 "Red"

 

▲ adidas Climacool 1 "Black"

 

▲ adidas Climacool 1 "Precious Metals"

 

▲ Coca-Cola x adidas Climacool 1

 

 

 

联名造势

 

一女许两家,从去年持续至今的 adidas Consortium World Tour 联名巡游和 Sneaker Exchange 企划想必列位早已有所耳闻,联通洲际的众多潮流单位分量之足无需赘述,就冲这撺掇 "两家调性、风格乃至审美可能并不一致的对象一块跟同一双鞋较劲" 主意本身,就已经够能挑逗起玩家的好奇心了。

 

 

时间推进到 2017 年夏天,不论是佛罗里达的 Shoe Gallery、澳大利亚的 Sneakerboy 还是亚特兰大的 Wish,都把目标瞄向了不能再 "夏天" 的 adidas Climacool 1  身上,至于为什么不提 "不约而同" 这码事?甭管您是多大的腕儿,鞋款选择的自由度肯定要为市场宣传的调度让位,谁也不傻。

 

▲ Shoe Gallery x adidas Consortium ClimaCool 1 "Flight 305"

 

▲ Sneakerboy x Wish x adidas Climacool 1 PK

 

 

 

新科技加持

 

也许是 Climacool 初代网眼材质自身局限性所致,无论是这双以澳大利亚海滨原住民,剧毒无比的 Box Jellyfish 盒水母为灵感打造,由 Sneakerboy 和 Wish 联袂奉上的 "Triple White" 配色,还是由 Shoe Gallery 领航,可以俯瞰迈阿密绚丽海滨与城市景致的 "Flight 305" 航班,都将创意的着力点放在了 "材质" 的再造上。货卖一张皮,Primeknit 编织面料、XENO 反光材料等 adidas 主推的新鲜科技的加入,至少在观感上,这双如今在卖相上属实有些吃亏的 adidas Climacool 1 已经没有那么 "显老" 了。

 

▲ Primeknit

 

▲ XENO

 

 

 

偶像

 

扪心自问,你最怕哪位不开眼的所谓 "ICON" 上脚你正准备入手的新款球鞋?嗯,除了南韩那位专注办公用品设计的大众偶像和裁缝早已登峰造极的余师傅,可能就剩穿啥火啥的 Kanye West 了。

 

 

撇开这位地表头号潮人生涯早期零星着用的 adidas Rod Laver、adidas Samoa 及 adidas Forum 等稍显低调的冷门鞋款不谈,正式入伙 adidas 后的 Kanye West 不知将多少缀着相同姓氏的时髦跑鞋推向了话题的中心。但这回,哥们儿确实栽在这双 adidas Climacool 1 上了。

 

▲ Kanye West & adidas Climacool 1

 

出街、巡演、撒癔症,全情上脚的 Kanye West 先生都不好使,就更不用惦记那位 adidas Climacool 1 早期的标志性面孔,早就把任意球位置固定在 NMD 鞋款上的大众情人了。

 

▲ David Beckham & adidas Climacool 1

 

 

 

没招儿

 

 

猛搓出这套拳拳到肉的华丽连招,都没能把消费者成功拿下的 adidas 真就没招儿了?呃,那咱也太不拿 BOOST 当回事儿了

 

Q : 如何把一双除了 "经典" 以外,自身卖点因年头久远已不具优势,只能靠情怀牌来打动买家祖宗的老鞋重新推向市场

 

A : 有啥可琢磨的,换上 BOOST 中底就齐活了啊!

 

▲ adidas Superstar BOOST

 

▲ adidas Stan Smith BOOST

 

比 Climacool 还要年长十来岁的 Adidas Equipment ,也就是你熟悉的 EQT 系列鞋款的涅槃故事实在太说明问题了。从复出前期的反响平平,到 BOOST 加持后的人气蹿升及随后与 OverkillWhite Mountaineering 的及时联名跟进。EQT 系列的成功复活既然已经提供了现成的模板,照抄不就得了

 

▲ adidas EQT Support 93/17

 

▲ Overkill x adidas EQT Support Pack

 

▲ White Mountaineering x adidas EQT Support 

 

可但凡有一天连 BOOST 的无敌脚感也无法挽回因 "审美疲劳" 带来的消费者流失呢?老吃也吐,也许这才是真正让 adidas 抓瞎、麻爪儿的问题所在,而既然科技迭代的口子已经打开, adidas Climacool 1 的按兵不动到底是因为时机未到,还是这家正是春风得意时的运动巨头也在琢磨在没有当家缓震科技加持的前提下,如何烹制新的爆款?作为一个穿鞋的,咱就先不跟着卖鞋的瞎起哄了。

 

▲ Climacool 科技也不乏全员上阵时期

 

最后,鉴于 adidas 这片绿茵场已经塞满了 KITHPalace 等大牌队友, Gosha Rubchinskiy 同志在忙着张罗最终季的足球系列之余会不会拿脚下这双 adidas Climacool 1 开回刀为避免打脸,这会儿下定论确实有点早。但以这位兼职摄影师穿完 New Balance 都要忙不迭奉上一本造型影集的敞亮作风来看,有戏。

 

▲ KITH x adidas

 

▲ Palace x adidas

标签: adidas ClimaCool